Tomo Emic to pierwsza w Polsce metodologia badań jakościowych oparta na połączeniu doświadczeń z realizacji tradycyjnych badań marketingowych i skutecznej komunikacji skierowanej do precyzyjnie definiowanych grup. Narzędzie powstało na gruncie metodologii etnograficznej. - Wykorzystując mechanizmy Web 2.0 pozyskujemy do wywiadu respondentów zainteresowanych i zaangażowanych badanymi przez nas problemami. Realizujemy serię IDI (Indywidualny wywiad pogłębiony) za pośrednictwem najbardziej dogodnego dla naszego respondenta kanału: komunikatorów internetowych, sieci społecznościowych czy grup dyskusyjnych - mówi Tomoho Umeda, właściciel Tomo Group i współtwórca Tomo Emic.

Metoda Tomo Emic może być wykorzystana w następujących obszarach:
* Badania segmentacyjne
* Badania eksploracyjne U&A (Users and Attitudes)
* Badania konceptów komunikacyjnych
* Badanie percepcji cen
* Badanie konceptów produktowych
* Badanie motywów wyboru marek
* Badania wizerunku
* Badania postaw
* Inne badania ad-hoc

Emic to termin wypracowany przez antropologię kulturową określający perspektywę badanego, badanie subiektywnego sensu kultury, tzw. „tubylczego punktu widzenia”