- Wiedza o czasie oglądania różnej wielkości banerów w różnych serwisach pozwala marketerowi na optymalizację kampanii nawet - jak podaje Alenty - o 20 proc. Umożliwia też dostosowanie miejsc emisji do czasu animacji prezentowanej w banerze - mówi Jarosław Śliżewski, członek zarządu BAN - Może się bowiem zdarzyć, że agencja wymyśli długą i wyrafinowaną animację, która nie ma szans dotrzeć do czytelnika, bo jest emitowana w miejscu, któremu internauta poświęca tylko połowę czasu koniecznego do zrozumienia przekazu reklamy - dodaje. Badanie czasu oglądania banerów zrealizowane zostało przez sieć reklamy internetowej BAN (Business Ad Network) w serwisach Money.pl i Wyborcza.biz proporcjonalnie na trzech formatach: billboard, rectangle i skyscrapper. Banery uczestniczące w badaniu obejrzało ponad 140 tys. internatów podczas 726 godzin emisji. Średnio każdy baner był wyświetlany na monitorze internauty 15 sekund. Z badania wynika, że najwyższą skuteczność obejrzenia (ponad 90,5 proc.) gwarantuje reklama górna (billboard), a najdłużej (16,1 sekund) oglądany jest baner w formacie rectangle.

Emisja (czyli jaka część animacji w banerze była oglądana)
- billboard - 90.5%
- skyscrapper - 76,1%
- rectangle - 72,9%.

Czas (średni czas obecności całego/części animacji w banerze na ekranie komputera)
- rectangle – 16.1 sek.
- billboard – 14.3 sek.
- skyscraper – 14.1 sek.

Metodologia
Technologia Alenty, która mierzy czas wyświetlania banera na ekranach monitorów, uwzględnia wielkość i rozdzielczość ekranu. Jeśli na ekranie widoczna była tylko część banera – system doliczał część czasu, natomiast gdy internauta rezygnował z używania myszki lub klawiatury przez 10 sekund – system nie odmierzał czasu.

W porównaniu do średnich wyników na rynku francuskim, gdzie badanie to jest stosowane masowo, reklamy w sieci BAN mają podobny do średniego czas oglądania, ale wyższą o 17 proc. skuteczność oglądania. Badanie przeprowadzono za pomocą ad serwera Smart, który jest dystrybutorem technologii Alenty.