Jako ambasador Grupy Carlsberg, Peter Schmeichel będzie zaangażowany w wiele elementów aktywacji, w tym w budowanie zaangażowania fanów na Facebooku Carlsberga. W ramach prowadzonej tam akcji The Fan Challenge kibice będą mieli okazję wygrać bilet na UEFA Euro 2012, a także wręczyć nagrodę zdobywcy tytułu Man of the Match Carlsberga podczas finału turnieju. Aby wziąć udział w konkursie, wystarczy "polubić" fanpage marki (www.facebook.com/Carlsberg) i rozwiązać kilka futbolowych zagadek. Peter będzie brał również czynny udział w wydarzeniach medialnych, w tym także w Polsce w okresie do Mistrzostw oraz w czasie samego turnieju. - Cieszymy się, że Peter dołączył do zespołu Carlsberga. Fani piłki wiedzą, że ma on polskie korzenie, dlatego tym bardziej zaangażowanie w UEFA Euro rozgrywane w Polsce będzie dla niego wyjątkowym przeżyciem. Jako sponsor czujemy ogromną satysfakcję z faktu nawiązania współpracy z tak utytułowanym piłkarzem - mówi Wojciech Żabiński, Dyrektor Projektu UEFA Euro 2012.