Już niedługo rozpocznie się gorączka świątecznych zakupów. W tym roku zapewne kolejne osoby przekonają się, że bardzo wygodne jest wyszukiwanie i kupowanie prezentów w Internecie. Expander ostrzega jednak, aby nie zapomnieć przy tym o podstawowych zasadach bezpieczeństwa.

Komunikowanie i budowanie świadomości marki są niezmiennymi dominantami PR-u. Tym, co natomiast się zmienia, są kanały tej komunikacji. Internet zrewolucjonizował sposób rozprzestrzeniania się informacji, które firma ma do przekazania światu. Papierowe notki wysyłane w kopertach do dziennikarzy wyparte zostały przez emaile i newslettery, o znacznie większej efektywności. Dzisiejszy obraz komunikacji z mediami ulega znaczącym zmianom.

Małe i średnie firmy bardzo często mają kilka dziwacznych przekonań dotyczących PR, które utrudniają im - a czasem wręcz uniemożliwiają - skuteczne wyjście poza swoje pastwisko na łąkę, gdzie trawa jest bardziej zielona, a koniczyna bardziej soczysta.

Ilu jest absolwentów zarządzania i marketingu? Ilu jest anglistów i germanistów? Ilu jest kierowców, właścicieli sklepów spożywczych i kasjerów, członków ekip sprzątających, magistrów farmacji, lekarzy internistów, nauczycieli fizyki, social media managerów i księgowych?

Cały ten szum wokół social media marketing i zintegrowanej komunikacji wydaje się być normalnie zwykłą ściemą. Niby tyle edukacji, świadomości, konferencji uczonych a wciąż zdarzają się postawy i oferty np. reklamy czy działań na blogach, które nijak mają się do rzeczywistości.

Pamiętam była kiedyś taka bajka o szewczyku Dratewce. Szła mniej więcej tak: smok terroryzował królestwo. Szewczyk wiedział że smok rzuca się na wszystko co dawało się pożreć i to pożera. Trudno było pokonać smoka, bo rycerzy też pożerał. Szewczyk podsunął mu więc martwą owcę nafaszerowaną dynamitem. Smok ją pożarł i wybuchnął. Szewczyk dostał pół królestwa i rękę księżniczki – niezły deal za pół godziny pracy.

Ostatnie przypadki bestialskich zachowań Polaków wobec psów (brutalne zabicie psów husky wleczonego za samochodem i owczarka niemieckiego pozostawionego przez właściciela na torach) spowodowały ostrą debatę w sieci. Nie tylko nad zaostrzeniem kar. Również nad tym, czy internetowe akcje są skuteczne w pomaganiu zwierzętom.