Tego problemu nie rozwiązuje, jak się okazuje, ani możliwość nagrywania programów przy użyciu rekorderów po to by odtworzyć je w dogodnym czasie, ani rosnąca oferta kanałów niszowych. Internet stał się po prostu wygodniejszą platformą: tutaj z założenia wszystkie interesujące nas materiały dostępne są całą dobę, na życzenie, a ich ilość i zakres tematyczny jest o wiele większy. Jednocześnie internet nie musi odpowiadać na zapotrzebowania masowej publiki, więc kontent w nim prezentowany może być węższy i sprofilowany dla niszowych grup odbiorców. Ze względu na specyfikę sieci, jest też lepiej uporządkowany: bo skatalogowany i wyszukiwalny po słowach kluczowych. Przez długi czas istotną barierą wykorzystania sieci w dystrybucji multimediów były łącza internetowe. Dzisiaj nikt już nie kwestionuje technicznego dostępu i możliwości oglądania treści wideo online. Od kilku lat w ofercie żadnego z czołowych operatorów nie ma łącz poniżej 1 mbps, więc praktycznie każda osoba z dostępem do sieci ma również możliwość odbierania kontentu multimedialnego. Co więcej, obecnie nawet łącza mobilne są w stanie coraz lepiej sprostać tym wymaganiom, a kolejna ich generacja umożliwi wreszcie komfortowy dostęp do treści wideo z urządzeń przenośnych.

Skoro internet jest platformą dostępną i wygodniejszą, co jeszcze trzyma tak szerokie grupy odbiorców przy telewizorach? Przede wszystkim wysoka jakość treści skierowanych do masowego audytorium. Programy, seriale i wiadomości o milionowych widowniach mają odpowiednie finansowanie z reklam. Wysokie budżety na realizację przekładają się na jakość produkcji telewizyjnych - pozwalają zatrudniać wykwalifikowaną obsadę i wykorzystywać profesjonalny sprzęt. Internet ma dużo bardziej rozproszoną widownię. Z fragmentaryzacją odbiorców i mniejszą oglądalnością poszczególnych materiałów, idzie w parze niższy przychód z reklam i słabsza jakość produkowanych treści. Kontent wideo będzie migrować do sieci tylko wtedy jeśli znajdą się sposoby jego monetyzacji. Na tą chwilę internet nie jest głównym źródłem dochodu - zapewnia raczej drugie życie treściom wyprodukowanym do telewizji.

Co to oznacza dla reklamodawcy? Czy w internecie może liczyć na masowego odbiorcę? Największe zalety telewizji - zasięg i szybkość jego budowania, przekaz audiowizualny i relatywnie niski koszt dotarcia - są równie łatwo osiągalne w sieci. Budżetowa bariera wejścia w świat reklamy telewizyjnej w przypadku działań online nie ma zastosowania, praktycznie każdy format reklamy graficznej może być łatwo zaadaptowany na reklamę wideo. Dodatkowo internautę, który obejrzał spot w internecie łatwiej niż w telewizji skłonić do dalszej interakcji.

Dystrybucja treści wideo w wirtualnym świecie kusi reklamodawców jeszcze dwoma kluczowymi zaletami: po pierwsze, kontent multimedialny w sieci jest dużo bardziej podatny na rekomendacje w ramach społeczności online. Po drugie, brak regulacji prawnych, brak ograniczeń dotyczących czasu emisji i nieco niższe oczekiwania widowni internetowej wobec jakości treści w zamian za lepsze ich dopasowanie do jej zainteresowań powodują, że coraz częściej marki mogą być producentami nie tylko 15 i 30 sekundowych reklam, ale też całych seriali i programów.

Dbające o wizerunek marki nie mogą pozwolić sobie jednak na firmowanie swoim logotypem treści niskiej jakości, nawet jeśli ich zasięg nie jest zbyt duży. Powstaje więc nowy rynek profesjonalnej realizacji internetowych treści wideo. Rynkiem tym interesują się dotychczasowi producenci telewizyjni i filmowi, agencje reklamowe i interaktywne, a także zupełnie nowe podmioty - każda ze stron ma inne doświadczenia i atuty. Wyzwaniem jest efektywność kosztowa rozumiana jako pogodzenie jakości treści kierowanych do relatywnie wąskiej widowni i równocześnie wysokie koszty profesjonalnych realizacji filmowych.

Niniejszy artykuł jest wstępem do cyklu dywagacji o wideo internetowym. Postaram się zaprezentować różnice między telewizją i siecią w odbiorze treści video, różnice w produkcji materiałów do obu tych mediów, a także wiele innych aspektów wiążących się z dystrybucją kontentu multimedialnego online.