Użytkownicy nie zaufali jeszcze geolokalizacji. Na chwilę obecną w Polsce mamy zaledwie 35 tysięcy miejsc dodanych przez użytkowników. Powstało bardzo niewiele programów marketingowych związanych z Check-inem. Sprzedaż na Facebooku, nazywana F-Commerce, mimo szumnych zapowiedzi w najmniejszym stopniu nie zagroziła tradycyjnym sklepom internetowym. Bardzo niewiele firm odkryło jak skutecznie sprzedawać z wykorzystaniem Facebooka.

Zasięgowe, "społecznościowe" Fan Page'e, zaplecza lub mówiąc wprost "farmy fanów" okazały się kolosami na glinianych nogach. Facebook zabrał się wreszcie za egzekwowanie swojego regulaminu. W agencjach korzystających z tego rodzaju narzędzi zapanował strach.

W 2011 roku media bardzo często donosiły o kryzysach firm na Facebooku. Media społecznościowe to wciąż bardzo młoda branża. Wciąż jesteśmy na początku długiej drogi. Musimy się jeszcze wiele nauczyć.