Otóż SEO to "działania zmierzające do osiągnięcia przez dany serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów i wyrażeń kluczowych". Czym jest w takim razie Social (Media) SEO? To również działania, które mają za zadanie przyciągnąć użytkowników na stronę, prowadzone są jednak w inny sposób - wykorzystują potęgę Social Media i tego, że bardzo lubimy marnować swój czas na Facebooku. Na początek wykres pokazujący, jak działania w Social Media wspomagają SEO tradycyjne:

Wszystko, co widzicie powyżej, może mieć miejsce dzięki coraz większej integracji stron z serwisami społecznościowymi. Dzieje się to nie tylko z korzyścią dla użytkowników (łatwiejszy dostęp do informacji), ale też dla właścicieli stron www. Ci drudzy muszą jednak wiedzieć, w jaki sposób wykorzystać swoją szansę na zdobywanie lepszych pozycji w wyszukiwarkach dzięki działaniom w serwisach społecznościowych. Dlaczego powinniśmy zatem przykładać szczególną uwagę do działań w SM tworząc strategię pozycjonowania?

1. Google jest z każdym dniem mądrzejszy.
Możemy nie wierzyć, że Google to Skynet, ale chyba nikt nie wątpi, że rozwija się całkiem szybko, ewoluując niemal każdego dnia. Algorytmy stają się coraz bardziej zaawansowane, a googlowe roboty doskonale radzą sobie z odróżnianiem wartościowych treści. Wyszukiwarki już od dawna wiedzą, jak rozpoznawać wartościowe linki, a te generowane i rozprzestrzeniane przez samych użytkowników zdają się lubić najbardziej. Czego nam więcej trzeba? Gdyby było inaczej, Google nie podkreslałby cały czas roli swojego G+ w procesie pozycjonowania stron.

2. Dobry kontent = dużo linków.
Jeśli tworzymy treści, które są wartościowe dla Użytkowników, możemy mieć pewność, że zaczną je sobie polecać i udostępniać na swoich profilach w mediach społecznościowych. Co ważniejsze - im więcej treści na stronie, którą można się dzielić, tym lepiej idzie nam pozycjonowanie w long tailu, dzięki czemu możemy trochę bocznymi drzwiami wyskoczyć bardzo wysoko w wynikach wyszukiwania.

3. Odpowiednia strategia działań.
Kluczem jest reputacja. Tak jak w życiu, trzeba o nią dbać i pielęgnować (a nie chlać na umór i błagać o wykasowanie brzydkich zdjęć z Facebooka znajomych). Systematycznie i konsekwentnie wdrażana da pewność, że Użytkownicy nie tylko wrócą na stronę, ale też podzielą się treściami, które na niej znajdą. Widoczność - na tym nam zależy, prawda? Ci, którzy nie budują odpowiedniej strategii licząc na to, że jakoś to będzie, mogą się bardzo szybko rozczarować.

4. Ludzie, którzy znajdą Twoją stronę dzięki Social Media są tymi, którzy będą z nią związani najmocniej. Dlaczego? Bo skoro raz udało Ci się ich zainteresować, to bardzo prawdopodobne, że uwaga ta nie zniknie, jeśli będziesz się trzymać swojej strategii.

Co zatem warto zrobić, żeby nasze strony znalazły się na szczycie?
Załóż stronę na serwisie społecznościowym;) Facebook, Nk.pl, G+, niezależnie od branży, profil na społecznościówce to must have sezonu. Już masz? W takim razie KONIECZNIE umieść do niej odnośnik na swojej stronie internetowej. Linkowanie do Facebooka, z użyciem nazwy swojej www daje od razu +1 do wyszukiwarkowego respektu.
Co więcej? Taka mała sztuczka - w postach z linkami do swojej strony też podawaj nazwę firmy, nie wierzysz na słowo? Spróbuj! To samo tyczy się nazw Twoich produktów, marek itd., wszystkiego, co chcesz wykopać wysoko wyszukiwarce.
Zdobywaj lajki pod swoimi wpisami. Wiem, że nie jest to wyznacznikiem dobrze prowadzonych działań, ale bardzo się przydaje - im więcej like, +1, udostępnień, tym nasz link jest wiarygodniejszy i bardziej wartościowy dla wyszukiwarki. Nie jest to łatwe, zdaję sobie z tego sprawę, ale dobrze przemyślana i wdrażana strategia działań w mediach społecznościowych pozwoli na uporanie się z tym fantem. A i jeszcze jedno - jeśli ustawisz fangate, czyli treści widoczne są tylko dla Twoich fanów, nie są indeksowane.
Pozwól swoim Użytkownikom dzielić się treścią!
Jeżeli ktoś wchodzi na Twoją stronę i znajduje treść, która mu się podoba, z dużym prawdopodobieństwem chciałby się nią podzielić z innymi. Możesz mu w tym w bardzo prosty sposób pomóc. Wystarczy, że na swojej stronie zamieścisz "social plugins", czyli po ludzku guziczki "lubię to", "+1", "post to Twitter" itd. I pamiętaj złota zasadę - zastanów się, gdzie chciałbyś zamieszczać swoje linki. Ludzie, którzy stają przed wyborem bardzo często nie chcą go dokonywać. Używaj prostych narzędzi - zamiast 40 społecznościówek, z których mogą wybierać, umieść na swojej stronie tylko kilka, na których naprawdę Ci zależy.
Zerknijcie tylko na ten wykres, a konkretnie na wyniki dla treści udostępnianych na Facebooku. Wygląda całkiem konkretnie, nie uważacie?

Czy Social SEO wygra kiedyś z SEO tradycyjnym? Nie jestem wróżką, przyszłość pokaże, ale biorąc pod uwagę ilość powiązań, jakie każdego dnia generujemy, jakimi nośnikami dzięki mediom społecznościowym się staliśmy, jakoś nie jest mi w to trudno uwierzyć. Firmy też to widzą, stąd ciągle wzrastająca tendencja do angażowania Użytkowników poprzez społecznościówki - zbieranie udostępnień, zachęcanie do polubienia, komentowania, interakcji. Bardzo prawdopodobne, że w wielu przypadkach wiąże się to z egoistycznym pragnieniem bycia popularnym, ale domyślam się, że niejeden brand manager zdaje sobie już sprawę z potęgi social SEO i wie, jakie ma ono znaczenie dla generowania ruchu na stronie.
Na koniec jeszcze jedna rzecz - bardzo ciekawa prezentacja, traktująca nie tylko o Social SEO, ale o SEO w ogóle. Odrobina historii, konkretna szczypta wiedzy. Plus case study prosto z Watykanu;)

Przydaje się jako pigułka:
Guide to social SEO