Marka Gucci, która po pewnym kryzysie tożsamości na nowo zachwyciła świat mody
swoimi kampaniami reklamowymi w okresie, w którym Tom Ford sprawował funkcję
dyrektora kreatywnego, po raz kolejny utwierdza nas w przekonaniu, że świat tej marki, to
rzeczywiście świat, w którym każda współczesna kobieta pasjonująca się modą i marząca o
wyjątkowym stylu, chciałaby się znajdować.
Kampania reklamowa Spring/Summer 2012 to odzwierciedlenie kolekcji, którą
charakteryzuje wieczna elegancja, odważne kroje oraz mnóstwo seksapilu. Zdjęcia wykonane
przez niekonwencjonalny duet fotografów - Merta i Marcus (Mert Alas i Marcus Piggott)
uchwyciły najważniejsze walory marki: glam, urzekające piękno, atrakcyjność i klasę.
Do tego tajemnicze spojrzenie kultowych modelek świata mody - Abbey Lee Kershaw
oraz Karmen Pedaru sprawia, że nie można oderwać wzroku od bajecznych fotografii,
przepełnionych kolorami złota, błyszczącymi materiałami i jakże charakterystycznymi dla
marki idealnie skrojonymi garniturami dla mężczyzn.
Analizując proces kreowania kampanii reklamowych należy zwrócić szczególną uwagę na to, czy kampania ta dotrze do wybranej grupy docelowej. Biorąc pod uwagę fakt, że markę
Gucci symbolizuje pewność siebie oraz atrakcyjność, to łatwo stwierdzić, że cel ten został
osiągnięty. Co więcej, to właśnie magiczny duet Merta i Marcusa, znanych z podkreślania w swoich ujęciach silnych, niezależnych kobiet, dodaje perfekcji całej kampanii. Dodatkowo, systematyczność i spójność w przekazie, dzięki której marka luksusowa jest
postrzegana przez swoich odbiorców dokładnie tak jak tego pragnie, odgrywa tu kluczową
rolę. I to dzięki temu Gucci udowadnia za każdy, razem, że produkty marki przeznaczone
są dla wyrafinowanego, pewnego siebie, odważnego klienta, który ceni sobie unikalny styl i
twardo stąpa po ziemi.
Spójność w przekazie dotyczy również innych elementów promocyjnych marki. Patrząc
na kampanię reklamową Spring/Summer 2012 na film promujący tą kolekcję oraz na
wcześniejsze dokonania tego domu mody, łatwo odnaleźć wiele elementów wspólnych, które
finalnie doprowadzają do wyróżnienia tej firmy na tle innych graczy na rynku modowych
marek luksusowych. Te elementy to nawiązanie współpracy z modelami oraz modelkami,
które pasują do profilu marki, zaangażowanie fotografów, doskonale rozumiejących jego
wizję oraz misję, a także wybór scenerii do kampanii, które zawsze zachwycają pięknem i
urzekają odbiorcę.

http://www.sjaksztuka.pl/index.php/kampania-reklamowa-domu-mody-gucci/

Autorka: Karolina Gadzimska
sjaksztuka.pl