Serwis www.onmedia.pl działa na identycznej zasadzie jak znany Digg czy polski Wykop - każdy może dodać ciekawy wpis, i jeśli ten spodoba się użytkownikom zostanie opublikowany na głównej stronie serwisu. W przeciwieństwie jednak do swego pierwowzoru, OnMedia jest serwisem dedykowanym wyłącznie blogowiczom i zamieszcza wyłącznie wpisy do blogów. Ideą realizacji OnMedia było stworzenie niezależnej platformy gromadzącym nie wszystkie, lecz wybrane i najciekawsze wpisy, będąc alternatywą dla takich serwisów jak blogfrog, czy wspomniany wykop, na którym z uwagi na coraz większą ilość dodawanych linków dla blogowiczów coraz częściej nie ma miejsca.

Autorzy chcą promować niezależną i bezpośrednią informację, dając jej twórcom szansę na zaistnienie dla większego grona czytelników, aby to się jednak udało Idea ta musi zyskać aprobatę internautów.