Portal nawiązuje do kampanii telewizyjnej Arctica, która pokazuje postaci czterech młodych kobiet, z których każda opowiada swoją własną historię. Takie właśnie kobiety - niezależne i ceniące sobie oryginalność pojawią się również na www.mamczas.pl ze swoimi blogami - czytamy w komunikacie.

Blogi stanowią podstawę serwisu. Po zalogowaniu się można prowadzić blog, umieszczać na nim swoje zdjęcia, filmy czy muzykę. Każda z zalogowanych użytkowniczek może dodawać swoje komentarze, a także wysyłać propozycje ciekawych miejsc, wydarzeń czy artykułów.

Na stronie mamczas.pl blogerki mogą wziąć udział w konkursie na najlepszy blog. Internautki będą też nagradzane za aktywność – za każdą przyznawane są punkty – pięć najbardziej aktywnych Internautek co miesiąc zdobywa nagrody. We wszystkich konkursach, w tym na najlepszy blog miesiąca, do wygrania są nagrody, np. wycieczka dla dwóch osób do jednego z krajów Europy czy zakupy ze stylistą. Dodatkowo, co trzy miesiące, najpopularniejsza blogerka wygrywać będzie profesjonalną sesję fotograficzną i na kolejny okres stanie się twarzą serwisu. Strona będzie wspierana kampanią internetową na GaduGadu, Nasza-Klasa i na portalach kobiecych. Za strategię marki w Internecie oraz za kreację strony odpowiada agencja OS3 multimedia, która przygotowała też kampanię. Media zaplanował i zakupił Mindshare.