Ustandaryzowana specyfikacja nośników - zgodna z dokumentem „Brand advertising” - to przede wszystkim ukłon w stronę reklamodawców, którzy dostosowując swoje kreacje do wytycznych IAB, będą mogli, bez dodatkowych modyfikacji, emitować je u wszystkich wydawców zrzeszonych w IAB. Do najważniejszych zmian w reklamach należą zaś: ujednolicenie rozmiarów, wag oraz nazewnictwa standardowych reklam graficznych; rezygnacja z automatycznie uruchamianego dźwięku emitowanego w reklamie - dźwięk będzie mógł zostać uruchomiony na życzenie użytkownika po jego interakcji; zdefiniowanie sposobu zamykania reklam emitowanych na warstwie - takich jak np. toplayer czy brandmark - poprzez umieszczenie, klikalnego na całej powierzchni, napisu „zamknij X” w określonym rozmiarze i o określonej czcionce.

Standard obowiązuje od 1 września 2010 r. i będzie dotyczył kampanii przyjętych do realizacji po tym terminie.