Osoby zatrudnione w różnych działach firmy (marketingu, handlowym, księgowości, produkcji, personalnym, i in.) piszą w nim o swojej codziennej pracy, problemach, sukcesach i niepowodzeniach. Komentarze te będą publikowane w Internecie na stronie internetowej (www.blog-frosta.pl).

Zamieszczać je będą sami pracownicy bez jakiejkolwiek kontroli ze strony dyrekcji czy agencji reklamowej. Dlatego też blog jest otwarty, spontaniczny i bardzo osobisty. Zasadniczym celem blogu jest budowanie zaufania i bliskich relacji z konsumentami.