Do Rady Ministrów trafił projekt nowelizacji ustawy o wychowaniu w trzeźwości, który wprowadza zakaz reklamowania piwa w telewizji przed godziną 23.00. Ustawodawca liczy, że w ten sposób zahamuje picie alkoholu wśród nieletniej młodzieży i kierowców. Największe browary nie spodziewają się spadku sprzedaży, ale nie wykluczają wzrostu cen piwa. Nowe zasady odbiją się za to na małych browarach, bo nowela zakłada, że reklamowanie piwa ma być zakazane także w hurtowniach, czyli na poziomie komunikacji między firmami: producentem i jego odbiorcą.

- Wydatki na reklamę w telewizji nie spadną, mogą nawet nieco wzrosnąć, bo nasili się konkurencja między producentami. Pieniądze będą jednak dzielone między większą liczbę stacji. Poza trzema głównymi kanałami będziemy się reklamować także w niszowych, bo zależy nam na utrzymaniu poziomu czasu nadawania reklam - mówi Paweł Kwiatkowski, rzecznik Kompanii Piwowarskiej (znanej z marek Lech, Tyskie), największego krajowego producenta.

Duże stacje TV, które dotychczas połykały lwią część wydatków browarów na reklamę, obawiają się poważnych strat.

- Ograniczenie reklamy piwa wpłynie fatalnie na przychody największych stacji telewizyjnych - TVN, Polsatu i TVP. Spowoduje zmniejszenie przychodów reklamowych i konieczność zmiany ramówek. Stacje będą musiały przesuwać część programów o wysokiej oglądalności na godzinę 23 i późniejszą, aby zatrzymać u siebie reklamodawców piwa - mówi Zbigniew Badziak, dyrektor biura reklamy TVP. Udział wydatków browarów w przychodach największych stacji sięga 5-6 proc.

Zdaniem rozmówców Gazety Prawnej, w wyniku ograniczenia emisji, wydatki te mogą spaść o połowę, do 2-3 proc. Jarosław Roszkowski, dyrektor mediów domu mediowego Starlink, szacuje, że do końca tego roku browary wydadzą na promocję w telewizjach 130 mln zł netto. Według niego, wartość reklam po godzinie 23.00 można szacować na 40 mln zł.

- Gdyby w tym roku obowiązywał ten przepis, telewizje zarobiłyby mniej o około 80 mln zł. Spowodowałoby to także zwolnienie dynamiki wzrostu rynku reklamy telewizyjnej - podkreśla Jarosław Roszkowski.

Do końca 2001 roku obowiązywał całkowity zakaz reklamy piwa alkoholowego, przez cały 2002 rok reklama była dozwolona, ale również tylko po 23.00. Producenci piwa twierdzą, że zakaz reklamy w lepszym czasie antenowym nie zmniejsza liczby pijanych kierowców lub pijących dzieciaków.

- Lepiej edukować, niż zakazywać. Nawet Komisja Europejska jest zdania, że takie zakazy nie rozwiązują problemów alkoholowych - dodaje Krzysztof Rut z Grupy Żywiec.

Państwowa Agencja Rozwiązywania Problemów Alkoholowych przekonuje jednak, że marketing alkoholowy ma wpływ na spożycie alkoholu. - czytamy w "GP".