- Przyznanie koncesji to zamknięcie etapu formalnego prac związanych z uruchomieniem kanału. Prace logistyczne i programowe posuwają się zgodnie z harmonogramem projektu i zgodnie z harmonogramem - mówi Michał M. Lisiecki, prezes Zarządu Platformy Mediowej Point Group. Podkreśla, że uruchomienie kanału telewizyjnego nie jest celem samym w sobie, ale jednym z elementów strategii firmy budowy silnego brandu rozrywkowego w oparciu o markę Machina oraz budowy kompetencji PMPG w mediach telewizyjnych. Nad projektem uruchomienia Machina TV pracują Michał Szklarz - dyrektor strategii i rozwoju oraz Marcin Mikucki - dyrektor marketingu i dyrektor programowy. Zgodnie z przyjętym przez PMPG harmonogramem, kanał Machina TV pojawi się w sieciach kablowych i na platformach cyfrowych pod koniec IV kwartału 2009 roku lub w I kwartale 2010 roku. PMPG nie wyklucza też obecności kanału na multipleksach naziemnej telewizji cyfrowej, w ubiegłym roku spółka złożyła wniosek o rezerwację częstotliwości.

Pomimo otrzymania koncesji, PMPG nadal podtrzymuje swoje zainteresowanie nabyciem udziałów w innych stacjach. Spółka ma jednak przygotowane dwa alternatywne scenariusze wejścia i rozwoju na rynku telewizyjnym - z udziałem stacji ogólnotematycznej oraz wyłącznie w oparciu o kanały tematyczne. Obecnie Zarząd PMPG analizuje możliwość zaangażowania się w dodatkowe kanały tematyczne obecne na polskim rynku.

Rynek telewizyjny w Polsce rośnie
Jak wynika z danych TNS OBOP, oglądalność telewizji w Polsce rośnie. W pierwszym półroczu 2009 r. było to średnio 3 godziny 42 minuty dziennie, o ok. 13 minut więcej niż rok temu. Telewidzowie rzadziej jednak wybierali ofertę programową czterech największych stacji. Widzów zyskują natomiast kanały tematyczne, w tym również stacje rozrywkowe. W TOP30 kanałów tematycznych szóste miejsce zajmuje VIVA Polska z (0,73 proc. udziałów), na dwunastym jest MTV Polska (0, 42 proc.). Do TOP 30 dostał się również - na 20. miejscu - kanał 4fun.TV (0,33 proc.).

Prognozy dla polskiego rynku TV
Według raportu „Global Media Outlook 2009-2013", wskaźnik wzrostu dla segmentu reklamy telewizyjnej w Polsce prognozowany jest na poziomie 0,8 proc. złożonej stopy wzrostu rocznego CAGR. W liczbach powinno się to przełożyć na spadek z poziomu 1 597 mln dol. w 2008 r. do 1 400 mln USD w 2010 r., a następnie wzrost w 2013 do poziomu 1 659 mln dol. Spadek znaczenia anten ogólnotematycznych na rzecz i kanałów tematycznych spowoduje, że wartość reklamy w kanałach tematycznych będzie w dalszym ciągu rosnąć (poza niewielkim spadkiem w 2009) na poziomie 9,8 procenta CAGR, osiągając wartość 498 mln dol. w 2013 r. Ponadto stacje tematyczne planują zdywersyfikowane źródła przychodów, które będą pochodzić ze sprzedaży czasu reklamowego i subskrypcji, co może zapewniać stabilny wzrost. Jednocześnie w dalszym ciągu będzie się w Polsce rozwijała telewizja wysokiej rozdzielczości, co znajdzie odzwierciedlenie w rosnącej liczbie programów i kanałów HD. Rósł będzie także rynek płatnej telewizji - o 3,1% CAGR, z 1 829 mln dol. w 2008 do 2 128 mln dol. w 2013 r.