Obecnie usługę wideo na życzenie (VOD) oferują dwie platformy satelitarne (telewizja "n"  oraz Cyfra+ ). Do uruchomienia podobnej usługi jeszcze w tym roku szykuje się Cyfrowy Polsat . VOD oferują także operatorzy kablowi (m.in. Aster , Multimedia Polska  czy Jambox ) oraz telekomunikacyjni (Telekomunikacja Polska , Telefonia Dialog ). W grudniu VOD wprowadzi do swojej oferty także UPC Polska .

W Polsce usługa VOD raczkuje i powoli zdobywa grono swoich odbiorców. Głównie ze względu na cenę oraz warunki techniczne. By korzystać z usługi VOD abonent powinien posiadać dekoder z nagrywarką, a to w niektórych przypadkach wiąże się z dodatkowymi kosztami (np. za dzierżawę dekodera). Dodatkowo wypożyczenie wybranej pozycji to koszt sięgający nawet kilkunastu złotych za jedną premierę filmową.

Operatorzy w rozmowie z branżowym miesięcznikiem Telekabel przyznają, że na usługach VOD na razie nie zarabiają, ale traktują ją jako inwestycję w przyszłość. Zdają sobie sprawę, że w najbliższych latach zmieni się sposób oglądania telewizji - widzowie coraz częściej sami będą wybierać co chcą oglądać w danej chwili. Takie podejście do oglądania telewizji ma wpłynąć na wzrost popularności VOD w Polsce. Obecnie celem VOD jest głównie zwiększenie lojalności klientów oraz poprawienie prestiżu operatora.

Na razie pod względem świadczenia usługi VOD prym wiodą sieci kablowe, którym warunki technologiczne pozwalają na dostarczenie klientom znacznie bogatszej biblioteki filmowej - nawet kilkaset pozycji. Operatorzy satelitarni zmuszeni są do ograniczenia swojej oferty do kilkudziesięciu pozycji, które na bieżąco są wymieniane. Operatorzy nie chcą ujawniać ile osób korzysta z usługi VOD, Cyfra+ zdradza jedynie, że w przypadku popularnych tytułów ilość wypożyczeń sięga kilkanaście tysięcy użytkowników. Telewizja "n" twierdzi, że miesięcznie notuje 100 tys. jednostkowych wypożyczeń. Popularność usługi wzrasta wraz z pojawieniem się ofert promocyjnych, czyli gdy operator wprowadza niższe ceny bądź niektóre pozycje udostępnia za darmo.

I właśnie cena jest największą przeszkodą popularności VOD. Kilka miesięcy temu Komisja Europejska opublikowała interesujące wyniki dotyczące usługi VOD. Raport pokazuje, że europejscy widzowie usługi VOD uważają za przydatne. Zwracają jednak uwagę na zbyt wysokie ceny, które nie ułatwiają dostępu do oferowanych treści. Przedstawiciele operatorów zdają sobie sprawę ze zbyt wysokich cen, jednak na razie największy wpływ na cenę ma brak wypracowanych standardów z właścicielami tytułów filmowych w zakresie praw licencyjnych. Z kolei rosnąca konkurencja utrudnia negocjowanie w tym zakresie.