Fundusz obejmie większościowe udziały w siedmiu istniejących już na rynku firmach, które podzieli na dwie struktury: Innovations Group oraz Brand New Media Group. Po przeprowadzeniu reorganizacji spółek należących do WHITE, właściciele Funduszu planują dalsze akwizycje w branży reklamowej i mediowej, a w następnych latach również debiut na GPW w Warszawie. White to nowy polski fundusz inwestycyjny typu private equity, który w najbliższych czasie rozpocznie działalność na rynku mediowym i reklamowym. Fundusz stanie się większościowym właścicielem siedmiu funkcjonujących już na rynku spółek, które podzieli na dwie struktury: Innovations Group oraz Brand New Media Group. Innovations Group poprzez firmy Innovations, Metropolis oraz Crazy Mouse świadczyć będzie usługi zintegrowanej komunikacji marketingowej. Natomiast Brand New Media Group, która skupi firmy Brand Avenue, See Me, Propaganda i Operativa, stanie się właścicielem mediów.

White SA nie będzie prowadził działalności operacyjnej na rzecz klientów zewnętrznych. W pierwszym etapie funkcjonowania podstawowym celem Funduszu będzie reorganizacja posiadanych spółek, zmierzająca do zapewnienia im jak najlepszych warunków rozwoju, zarówno indywidualnego, jak i w ramach grupy. Fundusz będzie aktywnie wspierał podmioty wchodzące w skład obu grup w obszarze zarządzania strategicznego, finansowego, zasobami ludzkimi oraz doradztwa prawnego i podatkowego.

Fundusz tworzą menadżerowie od lat aktywnie kształtujący polski rynek reklamowy i mediowy. Funduszem zarządzać będą Tomasz Kawka, prezes Brand Avenue oraz Lechosław Olszewski, wiceprezes Innovations. Pozostali udziałowcy to Zbyszko Dzięgielewski, prezes firmy Propaganda, Adam Smierzchalski, prezes See Me i Przemysław Nowicki, związany z firmą Propaganda.

- Powołanie Funduszu White ma nie tylko związek z chęcią stworzenia formalnych relacji pomiędzy podmiotami, które do tej pory w mniejszym lub większym stopniu ze sobą współpracowały, ale przede wszystkim wykreowaniem dwóch niezależnych struktur z jasno zdefiniowanymi celami. Naszym zadaniem jako Funduszu jest stymulowanie rozwoju oraz zapewnienie obu strukturom optymalizacji kosztowej i synergii wynikającej ze współpracy. Naszym nadrzędnym celem jest zwiększenie rentowności każdego należącego do nas przedsięwzięcia – uważa Tomasz Kawka, Prezes Zarządu White.

Udziałowcy White planują dalsze akwizycje i inwestycje zarówno w firmy z branży reklamowej, jak i mediowej. Przedstawiciele White są obecnie zaangażowani w proces negocjacji z potencjalnymi partnerami działającymi w obszarze digital signage i internetu oraz biorą udział w pracach nad projektem łączącym wydawnictwo life-stylowe z serwisem internetowym i cyklem wydarzeń muzyczno-modowych. Wszystkie te działania mają na celu dywersyfikację źródeł przychodów grupy w celu zminimalizowania ryzyka inwestycyjnego. W ten sposób White chciałby w przyszłości zwiększyć własną wartość i stać się na tyle atrakcyjnym dla inwestorów, aby w kolejnych latach móc zadebiutować na warszawskiej Giełdzie Papierów Wartościowych.