Telewizja hybrydowa: Czy Polska jest gotowa?

Istota telewizji hybrydowej (HbbTV) polega na połączeniu funkcji telewizora oraz interaktywnego urządzenia do obsługi multimediów i serwisów internetowych. Odbywa się to w ten sposób, że możliwe jest płynne przechodzenie między treściami przekazywanymi w sygnale telewizyjnym oraz za pośrednictwem Internetu

Jak już informowaliśmy, od kilku dni publiczny nadawca prowadzi testy nowej usługi w ramach naziemnej telewizji cyfrowej (DVB-T). W pierwszej kolejności widzom zostanie udostępniona specjalna aplikacja piłkarska. Wcześniej, bo już w marcu, testowanie telewizji hybrydowej rozpoczęła Grupa TVN. Czy nowa usługa podbije polski rynek?

Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji przygotowała raport dotyczący telewizji nowej generacji, w którym czytamy, że Polska znajduje się w początkowej fazie rozwoju rynku telewizji hybrydowej. Tylko kilka procent używanych obecnie odbiorników posiada możliwość korzystania z tego systemu, z czego około 1/3 jest podłączona do Internetu (tj. około 1-2 proc. gospodarstw domowych). Tymczasem zdecydowana większość gospodarstw domowych, które posiadają dostęp do Internetu, łączy się z nim za pomocą stałego łącza (zgodnie z wynikami Diagnozy Społecznej z 2011 roku, taki rodzaj dostępu ma ponad połowa wszystkich gospodarstw domowych w Polsce). Polski regulator zauważa, że do korzystania z telewizji hybrydowej oprócz posiadania telewizora przystosowanego do odbioru telewizji hybrydowej konieczne jest posiadanie szybkiego stałego łącza, którego ograniczenia mogą być główną przyczyną tak niewielkiego odsetka odbiorników podłączonych do sieci. Niewielka jest też wiedza konsumentów na temat stosunkowo nowej usługi hybrydowej na polskim rynku.

Według KRRiT, jedną z głównych barier rozwoju telewizji hybrydowej nie jest jednak dostęp odbiorców do Internetu, a brak standardu wymuszającego na producentach telewizorów zapewnienie otwartego dostępu do usługi hybrydowej dla nadawców telewizyjnych i producentów aplikacji umożliwiających odbiór treści internetowych na ekranie telewizora.

W celu stworzenia otwartej platformy technologicznej, łączącej dotychczasowe usługi telewizyjne z usługami świadczonymi za pomocą sieci szerokopasmowych nadawcy europejscy i producenci sprzętu zawiązali konsorcjum HbbTV. Efektem prac konsorcjum było opracowanie standardu Hybrid TV Broadband Broadcast zgodnego z normą ETSI TS 102 796 Europejskiego Instytutu Norm Telekomunikacyjnych - niezależnego instytutu standaryzacji.

Standard HbbTV umożliwia otwarty dostęp do tworzenia aplikacji dla telewizji hybrydowej bez konieczności dostosowywania ich dla każdej marki telewizora oddzielnie. Umożliwia również dołączanie przez nadawców linearnych, bezpośrednio do programów, dodatkowych informacji i serwisów nielinearnych (tzw. red buton).

Jak napisano w opracowaniu, telewizja hybrydowa tworzy też nowy rynek aplikacji, sprzętu i oprogramowania. Niesie ze sobą wiele korzyści, ale również zagrożenia związane z ochroną widzów i konsumentów, w tym ochroną widzów małoletnich przed treściami szkodliwymi dla ich rozwoju. Nie jest też równa pozycja podmiotów działających na tym rynku: na jednym ekranie są jednocześnie obecni podlegający silnej regulacji nadawcy tradycyjnych programów linearnych oraz słabo lub wcale nieregulowani dostawcy usług i programów dostępnych przez Internet. Zwiększa się też konkurencja ze strony wielkich graczy pozaeuropejskich.

Z tych i innych powodów telewizja hybrydowa jest traktowana bardzo poważnie przez Komisję Europejską i zmiany uregulowań związanych z reklamą, ochroną małoletnich i promocją dzieł europejskich w kontekście rozwoju Connected TV niedługo staną się przedmiotem nowelizacji dyrektywy audiowizualnej. Komisja Europejska prowadzi konsultacje z rynkiem, by stwierdzić czy konieczne są na obecnym etapie zmiany uregulowań. Efektem tych działań ma być przygotowanie do końca 2012 r. "zielonej księgi" na temat wyzwań i możliwych rozwiązań związanych z telewizją hybrydową.