Sposób spędzania wolnego czasu pokazuje jakimi jesteśmy ludźmi. Z badań wynika, że możemy mówić o kryzysie spędzania czasu wolnego i kulcie szklanego ekranu. Telewizor zastępuje już nie tylko teatr, kino czy wystawę, ale również rozmowę z rodziną i spotkanie ze znajomymi.

Marka Lech przygotowując projekt "Kasa. Ważna w piątek" wyszła naprzeciw oczekiwaniom Polaków i pokazała, że w weekend znów… będzie się działo. Każdy, kto wyśle kod z opakowania promocyjnego piwa Lech SMS-em na numer lub poprzez stronę www.lech.pl ma szansę wygrać pieniądze do wydania podczas weekendu, czyli od piątku do niedzieli – w poniedziałek wszystko przepada.

Codziennie 100 osób wygrywa po 100 zł, a jedna 300 zł – do wydania przez kolejne
cztery weekendy. W każdy piątek następuje Wielka Kumulacja, podczas której spośród wszystkich zgłoszeń rozlosowywana jest karta o łącznej wartości 15,6 tys. zł, czyli po 300 zł na każdy weekend roku.

Projekt wspiera odświeżoną komunikację marki – "Nadchodzi Piątek. Będzie się działo!". Promocja będzie trwała do 15.02.2008 roku. Promocję przygotowała agencja Peppermint, media zakupił i zaplanował dom mediowy Starcom. Działania PR prowadzi agencja Ciszewski PR.