Hasło kampanii brzmi - "Więcej wiedzieć o handlu ludźmi to skuteczniej go zwalczać". Za koncepcję oraz realizację kampanii w całości odpowiedzialna jest agencja Headlines Porter Novelli. Na terenie całej Polski pojawiły się dedykowane kampanii plakaty oraz billboardy do których swojego wizerunku użyczyli popierający akcję znani polscy aktorzy: Katarzyna Figura oraz Maciej Kozłowski.

Celem kampanii jest zmiana postaw społecznych wobec ofiar handlu ludźmi, jak również poszerzenie powszechnie przyjętej definicji tego zjawiska. Jak wynika z kilkunastoletnich doświadczeń osób zajmujących się profesjonalnie przeciwdziałaniem temu zjawisku, większość polskiego społeczeństwa wciąż utożsamia handel ludźmi wyłącznie z prostytucją.

Kampania prowadzona jest w ramach projektu "IRIS – reintegracja społeczna i zawodowa kobiet ofiar handlu ludźmi", który realizowany jest przy udziale środków Europejskiego Funduszu Społecznego w ramach Inicjatywy Wspólnotowej EQUAL.