Firma Żywiec Zdrój, organizator programu „Mamo, tato, wolę wodę!”, rozpoczęła działania skierowane do dzieci w wieku przedszkolnym i wczesnoszkolnym oraz rodziców. Ich celem jest zachęcenie najmłodszych do picia wody, jako najzdrowszego płynu oraz promowanie zdrowego stylu życia, w tym aktywności fizycznej i racjonalnego odżywiania. Program wspiera wiele uznanych instytucji - patronat merytoryczny objęły Instytut Żywności i Żywienia oraz Instytut Matki i Dziecka, a patronat honorowy – Ministerstwo Zdrowia. Patronat medialny – TVP 2. Akcję wspiera również sieć sklepów Smyk, a event inauguracyjny – Złote Tarasy. Projekt edukacyjny, w ramach „Mamo, tato, wolę wodę!” rozpocznie się w październiku i potrwa do końca roku. Swoim zasięgiem obejmie 1100 przedszkoli i 1100 szkół podstawowych z czterdziestu miast Polski. Jego założeniem jest edukacja dzieci w wieku 3 – 9 lat i ich rodziców na temat konieczności regularnego uzupełniania wody w organizmie. W ramach programu, wytypowane placówki otrzymają zestawy edukacyjne zaopiniowane przez niezależnych recenzentów Ministerstwa Edukacji Narodowej. Na terenie sklepików szkolnych będą też dystrybuowane ulotki. Za przygotowanie założeń projektu, opracowanie merytoryki, jego koordynację oraz kreację materiałów i bohatera kampanii- Zdrojka odpowiada Laboratorium Komunikacji Kids’ Lab.

Program „Mamo, tato, wolę wodę!” wspierają działania reklamowe, które będą prowadzone do końca października br. Za kreację kampanii ATL, prowadzonej w prasie, telewizji, Internecie oraz outdoor odpowiada agencja Young&Rubicam. Natomiast opracowanie działań BTL, w tym key visual`u programu, komunikacji w punktach sprzedaży oraz nowej odsłony butelki wody Żywiec Zdrój zostało powierzone agencji SF1.

„Mamo, tato, wolę wodę!” jest wspierana działaniami PR skierowanymi do dziennikarzy prasy kobiecej, parentingowej i opiniotwórczej. Za komunikację programu w mediach odpowiada Garden of Words. W ramach kampanii PR, agencja zorganizowała event inaugurujący program, który odbył się 5 września w Złotych Tarasach. W trakcie imprezy eksperci ds. żywienia oraz pedagog dziecięcy radzili rodzicom jak powinna wyglądać dieta dziecka i jak zachęcić je do picia wody. Dla najmłodszych przygotowano liczne atrakcje – zajęcia edukacyjne, konkursy, warsztaty taneczne i wokalne.