Poznańska agencja reklamowa Blue Grass – znana z odważnej kreacji oraz Althermedia – firma z siedzibą w Warszawie oferująca nośniki typu outdoor (wielki format), indoor, ambient media i kampanie internetowe, podjęły ścisłą współpracę, dzięki której mogą oferować swym klientom komplementarne działania z zakresu szeroko pojętej komunikacji i reklamy. W tym partnerskim związku agencja Blue Grass odpowiada za koncepcje i projekty graficzne, zaś Althermedia dostarcza nowatorskie formy komunikacji, w tym także zaawansowane technologicznie nośniki i media. Konsorcjum za główny cel stawia sobie tworzenie nowych, skutecznych form komunikacji m.in. z „klientem przyszłości”, czyli przedstawicielami tzw. pokolenia Y. Ta nowa generacja konsumentów już za kilka lat może stanowić blisko połowę całej siły nabywczej polskiego społeczeństwa. Młodzi ludzie, urodzeni w latach 80-tych, postrzegają świat całkiem odmiennie niż poprzednie pokolenia. Czują się obywatelami Świata i nie znoszą ograniczeń. Ponad wszystko cenią sobie niezależność i własny indywidualizm, nie akceptują kompromisów i nie chcą się zmieniać. Oczekują za to, że wszystko wokół dostosuje się do ich oczekiwań i potrzeb. Ich zachwyt nad nowymi technologiami determinuje dobór skutecznych - nowoczesnych mediów, nośników i narzędzi komunikacji. Ponieważ negują tradycyjne media, wciąż poszukują czegoś nowego i szybko się tym nudzą, cały czas trzeba ich czymś zaskakiwać. W natłoku informacji, ich akceptację mają szansę zyskać jedynie najbardziej oryginalne, nietypowe, zaskakujące, kreatywne, a jednocześnie najprostsze przekazy reklamowe.

Odpowiadając na oczekiwania zmieniającego się rynku i konsumentów, Blue Grass i Althermedia skupiają się na tworzeniu optymalnych rozwiązań komunikacyjnych, które intrygują i inicjują interakcję, zdając sobie jednocześnie sprawę z faktu, że w obecnej sytuacji jedynie najbardziej kreatywne formy i narzędzia reklamy będą mogły skutecznie budować siłę marek.