Z najnowszego raportu „Sponsoring Monitor 2009 r.” wynika, że poziom zainteresowania sportem pozostaje taki sam i jednocześnie maleje odsetek osób całkowicie nie zainteresowanych tą dziedziną życia społecznego. Na ten wynik, nie wpłynął nawet brak sukcesów polskiej reprezentacji piłki nożnej, która jest niewątpliwie naszym narodowym sportem. Wydarzenia w innych dyscyplinach skłaniały Polaków do śledzenia poczynań naszych sportowców. Podobnie, jak w zeszłym roku w czołówce najbardziej popularnych sportowców wymienianych spontanicznie znajdują się Adam Małysz, Robert Kubica, Artur Boruc oraz Otylia Jędrzejczak, jednak ze względu na brak spektakularnych wyników ich popularność spada.

Raport pokazuje nie tylko popularność polskich sportowców, ale również jej zmiany. I tak Piotr Gruszka, choć nie znalazł się wśród 10 najpopularniejszych sportowców, a był MVP (najbardziej wartościowym zawodnikiem) ubiegłorocznych Mistrzostw Europy w piłkę siatkową zanotował wzrost znajomości spontanicznej (z 7 proc. w 2008 roku do 13 proc. w 2009 r.).

Walka bokserska uznana powszechnie za polską walkę stulecia między Andrzejem Gołotą, a zwycięskim Tomaszem Adamkiem, przyniosła obu sportowcom kilku procentowy wzrost popularności. Ciekawostką jest, że lepszą od Adamka rozpoznawalność wśród bokserów ma jednak wciąż jego główny konkurent – Krzysztof „Diablo” Włodarczyk.

Rok 2009 przyniósł dalsze pozytywne zmiany w postrzeganiu sponsoringu, jego istoty i roli w sporcie. W dobie masowej komunikacji reklamowej, która denerwuje, sponsoring wiążący się z ekspozycją loga i marki sponsora jest o wiele mniej uciążliwy, niż wprowadzające chaos informacyjny i wizualny różne formy reklamy.

W świetle wyników badania ten fakt pozytywnie wpływa na postrzeganie marki sponsora (37 proc. wskazań), co wróży sukcesy firmom, które myślą o tej formie działań marketingowych.