Przekaz video wywiera ogromny wpływ na odbiorców, ponieważ łączy w sobie zalety tradycyjnej reklamy telewizyjnej z najważniejszą cechą Internetu – interaktywnością. Internauta poświęca stronie jedynie kilka sekund. W tym krótkim czasie trzeba przykuć jego uwagę. Do tego celu można wykorzystać video. Ale wprowadzenie filmu na firmową witrynę to nie wszystko. Filmy rozdystrybuowane w sieci skutecznie przyciągają nowych użytkowników na firmową witrynę. Natomiast pozycjonowanie filmów w sieci przekłada się nie tylko na zwiększenie grona ich odbiorców, ale podnosi pozycję firmy w wynikach wyszukiwarek. Na poznańskich targach BUDMA 2010, firma TVIP postanowiła zbadać zainteresowanie video marketingiem online w grupie polskich wystawców. Przy udziale wystawców wyprodukowano 11 poradników wideo. Zainteresowanie nie było jednak tak duże, jak oczekiwano - połowa spośród 42 firm zaproszonych do współpracy odmówiła. Decyzję argumentowano brakiem potrzeby produkcji wideo a także zamieszczaniem go w Internecie lub nie podawano powodu.

Czy powodem decyzji odmownych firm mogła być nieznajomość tematu i brak doświadczenia z projektami video? Warto dodać, że firmy zaproszone do udziału w projekcie były przedsiębiorstwami z sektora średnich i dużych spółek, więc w swojej strukturze posiadają rozwinięte działy marketingu.

Połączenie video i Internetu daje firmom nowe możliwości w zakresie realizowania celów marketingowych i PRowych. Skuteczność wprowadzenia video online do strategii marketingowej determinują takie czynniki jak:

- produkcja odpowiednich filmów
- przygotowanie filmów do dystrybucji w Internecie
- dystrybucja filmów w sieci
- pozycjonowanie filmów

Po właściwie przeprowadzonej kampanii video online należy spodziewać się m.in. zwiększenia sprzedaży, umocnienia marki i zwiększenia jej rozpoznawalności, zwiększenia ruchu na firmowej witrynie oraz wydłużenia czasu jej odwiedzin, podniesienia pozycji firmy i jej produktów w naturalnych wynikach wyszukiwarek.

Internauci oczekują od filmów rozrywki i informacji, natomiast firmy wykorzystują wideo do umocnienia swojej marki lub polepszenia wyników sprzedaży.