Projekt ma wspierać i wzmocnić działalność promocyjną Polski we współpracy ze wszystkimi podmiotami działającymi na rzecz promocji Polski w świecie. Proponowane w Projekcie przedsięwzięcia mają stanowić pomoc w intensyfikacji przyjazdów turystów zagranicznych do Polski oraz powodować wydłużanie sezonu turystycznego w kraju. Zaplanowane w ramach Projektu działania służą do poprawy międzynarodowej rozpoznawalności Polski jako kraju atrakcyjnego dla turystów, mającego do zaoferowania konkurencyjne produkty turystyczne wysokiej jakości. We wszystkich działaniach wykorzystywane będą nowoczesne, sprawdzone i skuteczne instrumenty promocji i marketingu turystycznego.

Za granicą planowane są działania promocyjne na rynkach strategicznych takich jak Niemcy, Wielka Brytania, Francja, Holandia, Belgia, Szwecja, Dania. Przedmiotem kampanii wizerunkowych są miasta polskie i regiony, ich atmosfera i wydarzenia kulturalne (zwłaszcza w ramach produktu „turystyka miejska i kulturowa”), a uzupełnieniem także oferta w zakresie produktu „turystyka biznesowa – konferencyjna i kongresowa (MICE)”. Na rynku krajowym zakłada się prowadzenie kampanii informacyjno-promocyjnych w celu podniesienia w świadomości Polaków o wartości walorów turystycznych własnego kraju i stymulacja aktywności turystycznej Polaków na rzecz wypoczynku w kraju. W ramach kampanii będą promowane markowe produkty turystyczne, certyfikowane przez Polską Organizację Turystyczną (Śląska Organizacja Turystyczna - Śląski Szlak Zabytków Techniki – Certyfikat za 2008 r. oraz Augustowska Organizacja Turystyczna - Kanał Augustowski – Szlak Papieski – Certyfikat za 2009 r.)

Przygotowanie i realizacja kampanii na rynkach zagranicznych i w kraju będzie zadaniem wybranych przez Polską Organizację Turystyczną wyspecjalizowanych agencji marketingowo-reklamowych. Dla skuteczniejszej promocji Polski na świecie zostaną wykorzystane wydarzenia, które skupiają uwagę mediów i stanowią dobry pretekst do mówienia o Polsce i jej atrakcjach. Takimi „kotwicami medialnym” i będą m.innymi obchody 200-ej rocznicy urodzin Fryderyka Chopina, prezydencja w Unii Europejskiej czy Euro 2012.

Zaplanowano szereg niekonwencjonalnych sposobów do pokazania Polski jako miejsca o dużym potencjale turystycznym. Jednym z nich jest rejs żaglowca Fryderyk Chopin. Zawinięciu żaglowca do europejskich portów towarzyszyć będą duże imprezy o charakterze kulturalno-rozrywkowym a eventy w Szczecinie i w Gdyni mają dodatkowo na celu podniesienie atrakcyjności turystycznej polskiego wybrzeża wśród Polaków. Rejs nawiązuje do idei średniowiecznej żeglugi celem odkrywania nowych lądów a w tym przypadku rynków zbytu dla polskich produktów turystycznych przede wszystkim w zakresie turystyki kulturowej i biznesowej.

Ważnym elementem Projektu wykorzystującym nowoczesne narzędzia komunikacji
będzie stworzenie interaktywnej platformy kontaktu turysty z miejscem, do którego
się wybiera lub w którym już przebywa. Zintegrowany system informacji turystycznej, którego elementem będzie także wielojęzyczny narodowy portal promocyjno-informacyjny www.polska.travel zapewni turystom dostęp do zaktualizowanej bazy danych o Polsce i usługach turystycznych. Innowacyjność projektu w zakresie komunikacji zakłada wdrożenie nowoczesnych technologii w przekazie informacji turystycznej takich jak telefonia komórkowa, GPS czy infoscreen’y.