Celem kampanii outdoorowej jest dotarcie do mieszkańców największych miast Polski z przekazem, że to właśnie kultura, wcześniej zaliczana wyłącznie do sfery generującej koszty, pobudza kreatywność wykorzystywaną w różnych gałęziach gospodarki, kreuje potrzeby estetyczne oraz popyt na nowe, bardziej wyrafinowane produkty i usługi. Zaś jej sektory zwiększają produkt krajowy brutto oraz generują nowe miejsca pracy. Uzupełnieniem reklam zewnętrznych będzie kampania w Internecie. Banery zawisną między innymi na portalu wp.pl. Internauci już teraz mogą śledzić aktualności związane z kampanią oraz brać udział w dyskusji na temat jej idei na blogu kulturasieliczy.pl oraz na e-forum na stronie kongreskultury.pl.

Kampanię „Kultura się liczy” poparli między innymi: Edwin Bendyk, Henryka Bochniarz, Beata Gessel, Krystyna Janda, Kayah, Katarzyna Kolenda-Zaleska, Agata Passent, Kazimiera Szczuka, Magdalena Środa oraz Jacek Żakowski.
Organizatorem kampanii jest Narodowe Centrum Kultury.