Kampania „Tak oryginalne jak Ty” jest kontynuacją działań promocyjnych prowadzonych w latach ubiegłych. W tegorocznej kampanii możemy oglądać nowy spot reklamowy w nowoczesnej i dynamicznej odsłonie. Głównym celem kampanii jest zachęcenie do udziału w letniej promocji, w której na konsumentów czekają nagrody – koszulki w modnych letnich kolorach. Kampania swoim zasięgiem obejmie zarówno telewizję (TVP, Polsat, TVN, At Media, TVN Style), jak i radio. Akcja zostanie także wsparta działaniami w prasie handlowej oraz materiałami POS.


Kreację kampanii mediowej przygotowała Grupa Filmowa Battat, za przygotowanie działań w internecie odpowiada agencja Mijuma, a planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy PanMedia Western. Za wsparcie PR dla kampanii odpowiada TBWA\PR. Dodatkowo na stronie www.wawel.com.pl/karmelki uruchomiony został także specjalny serwis promocyjny. Można tam znaleźć informacje na temat kampanii, a także wziąć udział w konkursie na najciekawszy projekt koszulki. Na stronie promocyjnej przygotowany został specjalny mechanizm umożliwiający zaprojektowanie własnej koszulki. Wszystkie projekty wezmą udział w głosowaniu Internautów. W każdym miesiącu trwania promocji autorzy pięciu projektów koszulek, na które wpłynie najwięcej głosów, otrzymają kosz pysznych słodyczy z Wawelu.