Biedronka uzyskała status Oficjalnego Sponsora Narodowej Reprezentacji na okres od lipca 2010, aż do lipca 2014. Tym samym Biedronka będzie jednym z kluczowych partnerów polskiej reprezentacji w trakcie EURO 2012, wielkiego wydarzenia piłkarskiego realizowanego w Polsce i na Ukrainie, jak również w eliminacjach do Mundialu 2014 rozgrywanego w Brazylii.

Na mocy zawartej umowy Biedronka uzyska prawo do obecności reklamowej na meczach rozgrywanych przez polską reprezentację i do posługiwania się wizerunkiem reprezentacji w komunikacji marketingowej w okresie 4 lat, począwszy od lipca 2010. Dodatkowo, w dniu 29 czerwca podpisana została również trójstronna deklaracja o współpracy pomiędzy Biedronką, Sportfive i PZPN, podkreślająca, że strony chcą realizować zawartą wcześniej umowę z jak największą korzyścią dla polskiej piłki reprezentacyjnej. Dodatkowo Biedronka staje się również sponsorem Pucharu Polski.

"Polacy kochają piłkę, a my wierzymy, że polski futbol może w nieodległej przyszłości cieszyć się z wielu sukcesów i dlatego chcemy go wspierać." - mówi Pedro Pereira da Silva, dyrektor generalny JMD - "Chcemy, aby polski futbol dawał satysfakcję milionom swoich fanów, wśród których są zarówno nasi klienci, jak i pracownicy Biedronki. Dlatego wchodzimy do gry." - uzasadnia.

Z raportu „Sponsoring Monitor 2009 r.” przedstawionego przez ARC Rynek i Opinia wynika, że sponsoring postrzegany jest lepiej od tradycyjnej komunikacji reklamowej i pozytywnie wpływa na postrzeganie marki sponsora (37 proc. wskazań).