W stosunku do analogicznego okresu roku ubiegłego rynek reklamowy urósł o 4,7 proc. Wartość rynku reklamowego w drugim kwartale br. wzrosła o 8,2 proc. W porównaniu z rokiem 2009 wzrost przychodów odnotowały: internet (+23,1 proc.), reklama kinowa (+18,3 proc.), TV (+8,5 proc.), radio (+0,4 proc.).

"Bardzo duży wzrost dynamiki Internetu w drugim kwartale to przede wszystkim efekt niskiej bazy z ubiegłego roku. Szacujemy, że do końca roku ta dynamika wyhamuje. Jeśli chodzi o reklamę internetową, obserwujemy spadające zainteresowanie kampaniami typu ROS, rośnie natomiast znaczenie formatów premium typu videoad, screening, pakiety kontekstowe, akcje specjalne. Dobrze radzą sobie platformy VOD jak Onet Vod, Ipla, które korzystają na łączeniu reklamy internetowej z reklamą TV. Następuje też urealnianie cenników produktów Premium, dzięki czemu stają się bardziej dostępne. Reklama w wyszukiwarkach rośnie ale już nie tak dynamicznie jak w okresach ubiegłych, działania efektywnościowe przesuwają się z kolei w kierunku mniejszych serwisów." - czytamy w raporcie Starlink.

Pozostałe media cechowały się ujemną dynamiką: reklama zewnętrzna (-12,7 proc.), magazyny (-7,6 proc.), dzienniki (-5,6 proc.). W konsekwencji różnej dynamiki zmian poszczególnych klas mediów zmienia się ich udział w rynku reklamowym. Media, które odnotowały wzrost udziałów to: Internet (+2 pp), TV (+1,8 pp) oraz reklama kinowa (+0,1 pp), pozostałe media straciły odpowiednio: dzienniki (-0,9 pp), magazyny (-1,3 pp), outdoor (-1,4 pp), radio (-0,3 pp).

"Na uwagę zasługują szczególnie zmiany, które zachodzą na rynku TV. Widać wyraźnie, że TV przestała być jednorodnym medium, najwyraźniej żądzą nią 2 siły – tracące udziały w widowni stacje główne, oraz dynamicznie rosnące stacje tematyczne, które coraz bardziej wpływają na dynamikę tego medium. Szacujemy, iż wartość reklamy w kanałach tematycznych urosła w pierwszym półroczu aż o 59% w stosunku do 8,5% wzrostu dla rynku TV, zaś ich udział w torcie TV wzrósł z 11% do 16%. Szacujemy, iż wskutek tak dynamicznego wzrostu, kanały tematyczne dogoniły rynek dzienników w Polsce osiągając wartość 306 mln zł . To właśnie one obok internetu w coraz większym stopniu odbierają budżety reklamowe tradycyjnym mediom." - komentuje Lidia Kacprzycka, dyrektor zarządzająca domu mediowego Starlink. Dodatnią dynamiką wydatków reklamowych charakteryzowało się aż osiem sektorów rynkowych. Najbardziej wartościowo urósł sektor żywność (+74,6 mln) oraz parafarmaceutyki (+49,8 mln), najwięcej pod względem wartościowym straciła telekomunikacja (-12,7 mln). Co ciekawe pod względem dynamiki wydatków największe wzrosty widoczne są wśród sektorów, które w ubiegłym roku najbardziej zredukowały budżety reklamowe: komputery, sprzęt audio (+22,1 proc.), produkty do użytku domowego (17,2 proc.), wyraźną poprawę widać również w sektorach motoryzacyjnym (+11,4 proc.) i finansowym (+0,1 proc.).

Sektory, które w 2009r spadły najbardziej (komputery, AGD, meble, sprzęty domowe) nadrabiają obecnie straty w komunikacji korzystając z wciąż atrakcyjnych cen mediów. Wyraźne odbicie widać też w finansach i motoryzacji. Siłą napędową rynku jest sektor parafarmaceutyczny oraz FMCG. Chętniej reklamują się zarówno duże międzynarodowe koncerny jak i rodzime przedsiębiorstwa. Trudno przewidzieć czy aż tak pozytywny trend utrzyma się w II-ej połowie roku.

Musimy pamiętać, że tak istotny wzrost w drugim kwartale to również efekt niskiej bazy z tego samego okresu w ubiegym roku, kiedy to rynek reklamowy spadł aż o 15,6% . Szacujemy, iż w drugiej połowie roku może nastąpić lekkie wyhamowanie w branży FMCG, prawdopodobnie nie będzie też wzrostów w telekomunikacji, pod znakiem zapytania stoi motoryzacja gdzie wydatki reklamowe nie idą w parze z wynikami sprzedaży. Szacujemy, że rynek reklamowy odnotuje w tym roku kilkuprocentowy wzrost, przy czym minimalny poziom wzrostu to 3,5 proc.