Twarzami kampanii są szlaki nagrodzone „Złotym Certyfikatem” POT: Szlak Zabytków Techniki Województwa Śląskiego oraz Kanał Augustowski – Szlak Papieski. Kampania realizowana jest w ramach działania 6.3 „Promocja turystycznych walorów Polski” (osi priorytetowej 6 – Polska gospodarka na rynku międzynarodowym – Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka 2007-2013).

Łączny koszt wykonania prac realizowanych na podstawie pracy konkursowej opiewa szacunkowo na 1 500 000. 00 PLN. Składają się na niego m.in.: kampania outdoor, publikacje certyfikowanych produktów turystycznych, konkurs fotograficzny Polska Travel Photo oraz konkurs na pamiątkę z regionu.

Kampania informacyjno-promocyjna rozpocznie się na początku sierpnia.