Przypomnijmy, że w weekend Rzeczpospolita opublikowała tekst, w którym zwróciła uwagę, iż billboard reklamujący piwo Lech z hasłem "Spragniony wrażeń? Zimny Lech" pojawił się naprzeciwko Wawelu, gdzie pochowano zmarłego tragicznie Lecha Kaczyńskiego.

Co ciekawe, baner w tamtym miejscu wisi od dawna, ale dopiero po tekście w gazecie w Internecie wybuchła afera. Głos w tej sprawie zabrało dwóch europosłów PiS (Ryszard Czarnecki, Marek Migalski), którzy w Internecie na swoich blogach zaapelowali do zwolenników PiS o bojkot piwa Lech.

Co na to Kompania Piwowarska, producent piwa Lech? "Pragnę przeprosić Panów Posłów Ryszarda Czarneckiego oraz Marka Migalskiego a także Tych wszystkich Państwa, którzy poczuli się urażeni niefortunną lokalizacją reklamy naszego piwa LECH Premium. Ponieważ kontrakt na wynajem tej lokalizacji wygasł z końcem lipca, dziś rozpocznie się demontaż tej reklamy" - napisał w oświadczeniu Paweł Kwiatkowski, dyrektor ds. korporacyjnych Kompanii Piwowarskiej. Kwiatkowi oświadcza także, że kampania "Spragniony wrażeń. Zimny Lech" jest reklamą dotyczącą wyłącznie jednego z walorów piwa Lech Premium, jakim jest orzeźwienie. - Hasło zawierające frazę "Zimny Lech" pojawiło się na polskim rynku już w lutym 2009 roku. Tegoroczna kampania to efekt konsekwentnego wspierania jednego z atrybutów piwa Lech jakim jest orzeźwienie i nie ma to żadnego związku z niedawnymi tragicznymi wydarzeniami, które wstrząsnęły naszym krajem. Koncepcja realizowanej obecnie kampanii reklamowej powstała w grudniu 2009 roku - dodaje.

Koncern zapewnia, że celem akcji jest promowanie możliwości wygrania przez dowolne miasto w Polsce tzw. mega-imprezy z truckiem pełnym zimnego Lchaa, jako jedną z wielu nagród i atrakcji. Rozpoczęcie tych działań nie jest jakąkolwiek próbą wykorzystania emocji czy uczuć patriotycznych Polaków, które pojawiły się w związku z tragicznymi wydarzeniami w Smoleńsku.

"Nasze działania poprzedziliśmy przeprowadzonym po zakończeniu okresu żałoby narodowej badaniem opinii na temat odbioru reklamy oraz hasła z wykorzystaniem frazy "Zimny Lech" przez szerokie grono Polaków. Badanie, przeprowadzone na reprezentatywnej grupie Polaków przez renomowaną firmę badawczą Millward Brown SMG/KRC, dostarczyło jednoznacznych dowodów na to, iż użycie hasła, o którym mowa nie uraża uczuć przytłaczającej większości Polaków, ze szczególnym uwzględnieniem elektoratu Prawa i Sprawiedliwości. Poziom odrzucenia tej reklamy nie odbiega od standardowego poziomu odrzucenia dowolnej reklamy. Jednocześnie dołożyliśmy wszelkich starań, aby hasło pojawiało się wyłącznie w kontekście grafiki silnie ukazującej atrybuty kolorystyczne i graficzne naszej marki oraz wizerunek oszronionego, zmrożonego trucka. Konsekwencją uznania tej kampanii reklamowej za dopuszczalną było umieszczenie reklam w bardzo wielu lokalizacjach na terenie całego kraju, w tym. na elewacji krakowskiego Hotelu Forum, oddalonego o ponad 1 kilometr od Wzgórza Wawelskiego" - czytamy w oświadczeniu.