Akcja będzie miała charakter kampanii ATL. Do szczepień zachęcać będą spoty telewizyjne oraz informacje w Internecie. Pojawią się również narzędzia kampanii BTL, m.in. ulotki dostępne w punktach szczepień. Każde dziecko jest zagrożone zachorowaniem. Objawy zakażenia rotawirusami to ostra biegunka, wymioty, gorączka. Choroba może szybko doprowadzić do odwodnienia, zwłaszcza u najmłodszych dzieci, a wtedy konieczna jest hospitalizacja i nawadnianie dożylne. Wg szacunków w Polsce co roku trafia do szpitala z powodu zakażeń rotawirusowych ponad 21,5 tys. dzieci do 5 roku życia1-3. Konieczność hospitalizacji oznacza stres dla dziecka i rodziców, zwłaszcza z powodu nawadniania dożylnego.

Akcja „Powstrzymaj rotawirusy” ma na celu przybliżyć problem rodzicom oraz zapoznać ich z profilaktyką poprzez uświadomienie, że istnieją skuteczne metody zapobiegania chorobie.

Jedynym skutecznym sposobem zapobiegania chorobie jest szczepienie niemowląt. Niestety, rodzice często dowiadują się o szczepionkach za późno, a pierwszą dawkę najlepiej podać w szóstym tygodniu życia. Całe szczepienie musi zakończyć się przed upływem dwudziestu czterech lub dwudziestu sześciu tygodni życia (w zależności od szczepionki). Zaletą jest sposób podania szczepionki. Nie wymaga ona zastrzyku, gdyż podaje się ją doustnie w postaci zawiesiny.

Kampania „ Powstrzymaj rotawirusy” za cel stawia także dotarcie do kobiet spodziewających się dziecka. Przyszłe matki powinny być w pełni poinformowane, aby móc podjąć świadomą decyzję krótko po porodzie.