Główny przekaz kampanii koncentruje się wokół niskiej raty – tylko 25,40 zł miesięcznie za każdy 1000 zł pożyczki. Podkreśla także główne zalety Max Pożyczki, czyli szybkość i łatwość jej uzyskania. Kampania prowadzona jest za pośrednictwem:
* telewizji – TVP1, TVP2, POLSAT, TVN, TV4, TVN7, At Media, Discovery,
* Internetu - główne portale internetowe: Onet.pl, o2.pl, Bankier.pl, Money.pl, Nasza klasa; sieci reklamowe: Trade Doubler, Trade Broker, Zanox i Novem; komunikator *outdooru – tablice wielkoformatowe w 8 głównych aglomeracjach,
* BTL - plakaty i ulotki.

- Nasza najnowsza kampania jest alternatywą dla wykorzystywania celebrytów w reklamach produktów bankowych. Chcemy stworzyć i wypromować swoją postać, bohatera kampanii - mówi Tomasz Marszałł, CMO PKO Banku Polskiego.

Koncepcję kampanii oraz kreację przygotowała agencja MacCann we współpracy z agencją Testardo. Kampanię internetową zaplanowała agencja HYPERmedia. Za zakup mediów odpowiada ZenithOptimedia. Max Pożyczka jest najpopularniejszym produktem z segmentu consumer finance oferowanym przez PKO Bank Polski. Atrakcyjność oferty potwierdzają wyniki sprzedażowe. W ostatnim półroczu średniomiesięczna sprzedaż pożyczki wynosiła ok. 370 mln zł.