Wirtualna Polska promuje usługę pocztową. Niestandardowa, ogólnopolska kampania reklamowa, oparta na humorystycznym koncepcie „...a dresik (mam) na WP", skierowana jest do młodych ludzi, aktywnych internautów (TG: 15-35, core: 15-25). Jej celem jest ugruntowanie, w świadomości obecnych oraz potencjalnych użytkowników, wizerunku Poczty WP jako usługi nowoczesnej, atrakcyjnej, odpowiadającej potrzebom współczesnego użytkownika Sieci. Główne działania reklamowe trwać będą przez cały wrzesień. Zasięgiem obejmą: telewizję, prasę, radio, kino, Internet, indoor, ambient. Zadaniem kampanii jest wskazanie, że poczta.wp.pl to nie tylko najpopularniejsza, ale też najnowocześniejsza usługa mailowa w polskim Internecie. Akcję reklamową poprzedziły zmiany w Poczcie, m.in. wprowadzenie nowoczesnego layoutu, możliwości obsługi zewnętrznych kont pocztowych, uruchomienie interaktywnego systemu pomocy. Kampania ma też przypomnieć/ poinformować, że Poczta WP to: załączniki do 100 MB, nieograniczona pojemność skrzynki e-mail, smartfoldery, bezpieczeństwo (nowoczesne systemy: antywirusowy, antyspamowy, antypishingowy), wersja mobilna, w pełni edytowalny kalendarz z przypomnieniami mail i SMS, itp.

Akcja promocyjna realizowana jest na dwóch płaszczyznach. Pierwsza to aktywne działania reklamowe online i offline, wykorzystujące mix mediów. Efektem kontaktu odbiorcy z reklamą ma tu być przede wszystkim zaintrygowanie, wzbudzenie pozytywnych emocji, zachęcenie do poznania produktu. Druga rozgrywa się w całości w Sieci i ma skłaniać do dalszego „zgłębiania” możliwości Poczty – wpisujący się w motyw przewodni kampanii serwis a-dresik.wp.pl prezentuje m.in. kluczowe funkcjonalności usługi, odnośniki do reklam telewizyjnych oraz interaktywnej pomocy: roBOTa Janka.

- Wykorzystujemy atrakcyjne dla grupy docelowej kanały komunikacji, intrygujemy, rozbawiamy. Pokazujemy nowoczesny produkt, bo takim jest Poczta WP, używając nowoczesnych form, np. animacji, z nieco przerysowanymi, komiksowymi postaciami – mówi Marek Gawdzik z Zespołu Komunikacji Wirtualnej Polski, odpowiedzialny za realizację kampanii offline – Posłużyliśmy się najmodniejszą w sezonie, zwłaszcza wśród młodzieży (TG kampanii – przyp. red.), kolorystyką, bawimy się słowami, opowiadamy historie znane
z życia codziennego, jak choćby lekcja WF-u. Reklamujemy usługę, którą wiele osób mylnie postrzega jako niezmieniony od lat standard, w nietypowy sposób, właśnie tak podkreślając jej oryginalność i nowatorstwo - mówi

Wykorzystane media:
- prasa – dzienniki, tygodniki opinii, miesięczniki, magazyny młodzieżowe, itp.
- radio – m.in. RMF, RMF Maxxx, ZET, ESKA, ESKA Rock, Roxy FM, Program III i IV Polskiego Radia
- telewizja – m.in. Polsat, TV Puls, kanały tematyczne: 4Fun TV, Zig Zap, Hyper, Polsat Sport, Polsat Play, Zone Club, National Geographic
- kino – sieci multipleksów: Multikino, Cinema City)
- ambient – m.in. wlepki na szafki (baseny, szkoły średnie) plakaty (szkoły językowe, np. British School, Empik School), ulotki, pudełka na pizzę (Da Grasso), nakładki na stoliki w restauracjach (Sphinx) wlepki na lustra (salony z bielizną, sieci odzieżowe, np. Esotiq, Mohito, Troll, House, Top Secret, Cropp Town, HD Heavy Duty)
- Internet – m.in. Wirtualna Polska, IDG.pl, sieci ARBOmedia, IDMnet, Ad-Vice, Polsat Media, Facebook.