W ramach dwumiesięcznej kampanii dla whisky Johnnie Walker Red Label, Diageo Polska zaplanowała m.in. konkurs konsumencki, w którym należy kupić produktJohnnie Walker Red Label, wejść na stronę www.swiatwhisky.pl i dokończyć zdanie „Idea Johnnie Walker Keep Walking oznacza dla mnie…”. Najbardziej interesująca historia zostanie nagrodzona czterodniową wycieczką do miejsca najważniejszego dla marki, czyli do szkockiej krainy Highlands. Na miejscu na zwycięzcę i osobę towarzyszącą czeka wiele atrakcji, poczynając od zakwaterowania w szkockim zamku Drummuir Castle, poprzez przelot helikopterem ponad wzgórzami Highlands, zwiedzanie House of Johnnie Walker oraz oczywiście możliwość degustowania najlepszej szkockiej whisky. Dla kolejnych dziesięciu osób przewidziano nagrody w postaci eleganckich skórzanych toreb podróżnych marki Wittchen.

Jesienna aktywacja będzie również widoczna w kanałach on trade i off trade, gdzie znajdą się odpowiednie materiały POS: plakaty, ulotki, standy, komunikujące zasady konkursu. Dodatkowo, w stu klubach w całej Polsce odbędą się promocje sprzedaży. W godzinach popołudniowych będzie można kupić dwa drinki na bazie Johnnie Walker Red Label w cenie jednego. Natomiast w dwudziestu innych lokalach hostessy będą zachęcać konsumentów do wzięcia udziału w promocji oraz przybliżą ideę „Keep Walking”. Aby umożliwić konsumentom poznanie Johnnie Walker Black Label - flagowego wariantu Johnnie Walker, w tych klubach jest realizowana promocja w której za zakup 2 drinków na bazie Johnnie Walker Red Label, konsument otrzyma drinka na bazie Johnnie Walker Black Label gratis.