Ruszyła ogólnopolska kampania edukacyjna „Mamo, Tato, wolę wodę!” zainicjowana przez producenta wody Żywiec Zdrój. Celem kampanii jest zachęcenie dzieci do picia wody oraz kształtowanie prawidłowych nawyków żywieniowych wśród najmłodszych. We wrześniu, w ramach akcji, do 2000 przedszkoli w 120 miejscowościach na terenie całej Polski trafiły materiały edukacyjne wprowadzające dzieci w świat wody.

Akcję wspiera kampania oparta na działaniach ATL, BTL, public relations oraz interactive. - Zainicjowana w 2009 roku akcja „Mamo Tato wolę wodę!” została bardzo ciepło przyjęta, co pokazało, że istnieje potrzeba tego typu inicjatyw. Poparcie rodziców i nauczycieli to dla nas sygnał do kontynuacji działań – mówi Kamila Lichocka odpowiedzialna za projekt Żywiec Zdrój S.A. „Naszą ambicją jest dotarcie z informacją o akcji do rodzin z dziećmi gdziekolwiek będą – w domu, na spacerze, przy komputerze, przed telewizorem. Narzędzia i kanały komunikacji dobrane zostały tak, aby z jednej strony zwrócić uwagę rodziców, a z drugiej zainteresować najmłodszych” – dodaje Lichocka.

W ramach szeroko zakrojonej kampanii ATL zaplanowano sponsoring seriali i programów telewizyjnych, wśród których znalazły się: „M jak miłość”, „Dzień Dobry TVN” i „Jaka to melodia”, a także kampanię outdoorową obejmującą billboardy, citylighty oraz siatki wielkoformatowe w centralnych punktach największych miast Polski. Elementy edukacji wykorzystane zostaną w prasie kobiecej, gdzie pojawią się artykuły dotyczące budowania u dzieci nawyku picia wody, a także w magazynach dziecięcych. Druga edycja kampanii „Mamo, Tato, wolę wodę!” wspierana jest także przez działania public relations oraz eventy. Wprowadzeniem do II edycji kampanii była akcja specjalna „Wodny Patrol”, prowadzona przez cztery weekendy sierpnia w Warszawie, Trójmieście, Wrocławiu i Zakopanem. Podczas akcji patrole zachęcały rodziców do podawania dzieciom wody i uświadamiały im korzyści płynące z jej regularnego picia. Oficjalna inauguracja kampanii miała miejsce 5 września podczas pikniku rodzinnego z okazji I urodzin Zdrojka na warszawskiej Agrykoli. Wydarzenie było dla dzieci okazją do poznawania wody poprzez zabawę, a dla rodziców szansą na skorzystanie z porad ekspertów z Instytutu Żywności i Żywienia, Instytutu Matki i Dziecka oraz psychologa dziecięcego. Muzyczną gwiazdą wydarzenia była Majka Jeżowska, a gośćmi specjalnymi wydarzenia: Paulina
i Maciej Kurzajewscy.

Aktywności w ramach kampanii prowadzone są także w Internecie. We wrześniu swoją odsłonę miała strona internetowa Zdrojka – www.wolewode.pl - serwis dla dzieci z grami i zabawami propagującymi picie wody oraz poradami dla rodziców, mówiącymi o tym, jak zachęcić najmłodszych do jej picia.

Kampania wspierana jest też poprzez promocje oraz akcje specjalne w miejscu sprzedaży. Na sklepowych półkach pojawiła się limitowana edycja wody Żywiec Zdrój w półlitrowej butelce z postacią Zdrojka i wodnymi ciekawostkami na etykiecie.

Patronat merytoryczny nad akcją „Mamo, Tato, wolę wodę!” objęły Instytut Żywności i Żywienia oraz Instytut Matki i Dziecka, a patronat honorowy – Ministerstwo Zdrowia. Natomiast patronat medialny czasdzieci.pl - portal informacyjno-rozrywkowy poświęcony rodzicom, oraz Mini Mini - najpopularniejsza stacja dziecięca.