24 września 2010 r. wystartował interaktywny konkurs LOT-u. „Maluj z LOT-em Samolotem” to możliwość zaprojektowania własnej koszulki, za pomocą innowacyjnej aplikacji na www.malujzlotem.pl, stworzonej na tę okazję przez agencję interaktywną MRM Worldwide. Aplikacja umożliwia stworzenie fantazyjnych wzorów, odzwierciedlających wybrane połączenia na trasach obsługiwanych przez PLL LOT. Każda z tras to unikalny wzór, więc każdy z internautów ma możliwość stworzenia spersonalizowanego wzoru na koszulkę, w ten sposób wyrażając swoją kreatywność. Projekty oceniają internauci – co tydzień najlepsze z nich nagradzane są podwójnymi biletami na połączenia krajowe. Na zakończenie konkursu komisja wyłoni trzy najlepsze prace, których autorzy otrzymają podwójne bilety do Hanoi, Damaszku i Bejrutu. Autora zwycięskiego projektu czeka także dodatkowa nagroda - PLL LOT wyprodukuje koszulki z wybranym wzorem. Konkurs potrwa do 15 października 2010r. Jego celem jest zakomunikowanie dziewięciu nowych połączeń PLL LOT do Tallina, Kairu, Damaszku, Bejrutu, Hanoi, Tbilisi, Bratysławy, Kaliningradu i Erewanu. Każda z tych tras znajduje się na siatce umożliwiającej utworzenie wzoru na koszulkach. Autorem aplikacji i platformy konkursowej jest MRM Worldwide. Agencja przygotowała także promocję konkursu na fanpage’u PLL LOT na Facebooku.

Równolegle ze startem „Maluj z LOT-em Samolotem” rozpoczęła się kampania promująca nowe destynacje LOT-u. Za ATL odpowiedzialna jest DDB, natomiast agencja MRM Worldwide przygotowała reklamy przeznaczone do emisji w Internecie. Zakupem mediów zajął się dom mediowy Universal McCann.