Celem akcji jest propagowanie w społeczeństwie odpowiednich postaw i nawyków prozdrowotnych, upowszechnianie wiedzy o czynnikach, które mają związek z zachorowaniami na choroby układu sercowo – naczyniowego, jak również uświadamianie środowiskowych czynników ryzyka, związanych z paleniem tytoniu, nadużywaniem alkoholu, nieprawidłowym odżywianiem, brakiem aktywności fizycznej i otyłością oraz sposobów zapobiegania powstawaniu chorób układu krążenia.

Kampania w 2010 roku będzie realizowana w mediach masowych (telewizja, prasa, radio, outdoor) oraz za pomocą działań z zakresu Public Relations. Komunikacja reklamowa będzie ściśle monitorowana i kontynuowana w latach następnych. Zadanie przyczyni się do wzrostu świadomości Polaków na temat czynników ryzyka i profilaktyki chorób układu sercowo – naczyniowego, a w konsekwencji doprowadzi do zmiany stylu życia populacji.
Ambasadorami akcji zostali: Katarzyna Dowbor i Zbigniew Wodecki.

Czas trwania (w 2010 roku): październik – grudzień
Realizator: agencja JP Konsulting Sp. z o.o. we współpracy z Centrum Kardiologii z Józefowa (zwycięzcy konkursu ogłoszonego przez Ministerstwo Zdrowia)
wraz z domem mediowym Equinox Polska Sp. z o.o. - planowanie i zakup mediów; Opus Film - Studio filmowe; Media Connect - Public Relations. Koncepcja kreatywna reklamy opracowana przez dyrektora kreatywnego kampanii Piotra Jagielskiego opiera się na przesłaniu: Serce nie sługa. Może odejść, jeśli nie będziesz traktował go odpowiednio i szanował. Reżyser spotów reklamowych: Piotr Janowski.