Kampania będzie prowadzona dwutorowo. W Warszawie - w której organizowana jest tegoroczna gala – będzie ona promowała rozdanie nagród 24 lutego w Hali Expo XXI. Wśród mediów, wybranych do promocji są stacje radiowe (RMF Maxxx, Radio Eska, Radio Wawa) oraz outdoor, ze szczególnym uwzględnieniem środków komunikacji miejskiej, stacji metra i przystanków.

Z kolei w Internecie promowana będzie przede wszystkim emisja ceremonii, która zostanie wyemitowana 24 lutego o g. 20:00 w Viva Polska. Kampania internetowa obejmie m.in. portale Nasza klasa, Fotka, Interia oraz Google.

Viva Comet 2011 wspierają również kampania cross-promocyjna w stacjach z portfolio MTV Networks Polska - MTV, Viva oraz Comedy Central Polska, aktywności promocyjne na oficjalnym fan page`u Viva Polska na Facebooku, liczącym 50 000 fanów oraz oficjalny serwis internetowy wydarzenia pod adresem www.comet.viva-tv.pl.

Kreacje do kampanii reklamowej MTV Networks Polska przygotowała we własnym zakresie. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy MEC.