Program „Po stronie natury” podkreśla, że sadzenie drzew wpływa na jakość i komfort naszego życia oraz na stan środowiska naturalnego. Drzewa produkują tlen, pochłaniają dwutlenek węgla, tłumią hałas, oczyszczają powietrze z gazów i pyłów oraz wzbogacają je o substancje, które stymulują i regulują funkcjonowanie naszego organizmu. Sadząc je dbamy o naturę, której jesteśmy częścią. Nieodłącznym elementem programu jest akcja sadzenia miliona drzew w Beskidzie Żywieckim oraz konkurs grantowy skierowany do placówek oświatowo-wychowaczych w całej Polsce. Żywiec Zdrój w ramach konkursu przeznaczy 125 tysięcy złotych na realizację projektów ekologicznych promujących wiedzę o drzewach i ich ochronę, a także poszanowanie wody. Ponadto na drugą połowę marca zaplanowano akcje happeningowe w sześciu polskich miastach, których celem jest uświadomienie znaczenia roli drzew w naszym życiu.

Realizację programu „Po stronie natury” wspierają działania ATL, BTL i PR. Od 1 marca
do 14 kwietnia prowadzona będzie kampania reklamowa obejmująca m.in. spoty telewizyjne i reklamy prasowe z udziałem ambasadorów programu. Zaplanowano również działania w Internecie, w tym adresowane do użytkowników mediów społecznościowych i blogerów. Dla użytkowników telefonów iPhone, opracowano specjalną aplikację umożliwiającą rozpoznawanie gatunków drzew na podstawie zdjęcia liścia. Dodatkowo w wybranych sieciach handlowych umieszczone zostaną związane z programem materiały BTL.

Pod koniec lutego uruchomiona została także dedykowana programowi strona internetowa www.postronienatury.pl. Znajduje się na niej m.in. film edukacyjny, który pokazuje dobroczynny wpływ drzew na środowisko i życie człowieka. Dzięki specjalnej aplikacji każdy będzie mógł posadzić na stronie programu wirtualne drzewo. Wybrane lokalizacje odpowiadają rzeczywistym planom nasadzeń miliona drzew, które Żywiec Zdrój posadzi wiosną w Beskidzie Żywieckim.

Partnerami programu „Po stronie natury” są Fundacja Nasza Ziemia oraz Regionalna Dyrekcja Lasów Państwowych w Katowicach. W kampanię zaangażowano również występujące w roli jej ambasadorów gwiazdy: Halinę Młynkovą i Łukasza Nowickiego oraz Sebastiana Karpiela-Bułeckę. Kreację kampanii przygotowały agencje Los Mejores oraz Young & Rubicam. Zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Mediacom. Za obecność w Internecie odpowiadają Heureka oraz Pride & Glory. Relacje z mediami oraz organizację akcji ambientowych koordynuje Garden of Words.