- Zimny Lech jest piwem dla młodych, optymistycznie nastawionych do życia młodych mężczyzn, którzy szukają nowych wrażeń i pragną aktywnie spędzać czas. Lech wyzwala spontaniczną zabawę. To impuls do działania – mówi Tomasz Kanton, brand PR manager w Kompanii Piwowarskiej. Pierwszą odsłoną nowej kampanii reklamowej jest 30-sekundowy spot TV „Zimny impuls”. W spocie widzimy, jak Lech staje się impulsem do rozpoczęcia zabawy, do której spontanicznie przyłączają się przypadkowi przechodnie. Spot został nakręcony w lutym na ulicach Argentyny. Reżyserem spotu jest Frederik Callinggard, który reżyserował teldedyski dla Kylie Minogue, Depeche Mode czy Robbiego Williamsa. W tle spotu usłyszeć można utwór „Colours” amerykańskiego zespołu GroupLove.


Koordynatorem realizacji spotu był dom produkcyjny Papaya. Za koncepcję i nadzór kreatywny nad produkcją odpowiada agencja McCann. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Starcom. Działania PR prowadzi zaś agencja Q&A Consulting. Za działania w internecie odpowiada Artegence.

W tym sezonie Kompania Piwowarska wprowadziła również nowe etykiety piwa Lech Premium z niestandardowo pionowo umieszczonym logotypem. Koncepcję graficzną nowych opakowań przygotowało studio graficzne Wilk Studio. Zmiana obejmie butelki o wszystkich dostępnych pojemnościach (butelka zwrotna 500 ml, butelki bezzwrotne 330 ml i 650 ml).

W dalszej części kampanii zaplanowanej na kilka najbliższych miesięcy wykorzystane zostaną m.in. działania BTL o charakterze eventowym, wsparcie PR oraz obecność marki w Internecie.