Rola sponsoringu jako narzędzia komunikacji firm stale rośnie, a sport jest dziedziną zdecydowanie najczęściej wspieraną przez przedsiębiorstwa w Polsce. Aż 90% z nich wyraża zadowolenie z prowadzenia działań sponsoringowych. Co czwarta firma planuje wyraźne zwiększenie wydatków na tę formę promocji. - Mimo globalnego rozwoju inwestycji sponsorskich, jesteśmy zaskoczeni tak znaczącym optymizmem branży – komentuje Krzysztof Kropielnicki, autor raportu „Sponsoring sportowy w Polsce” z ramienia SportWin. – Firmy w naszym kraju wciąż uczą się sponsoringu, lecz najwyraźniej są usatysfakcjonowane z efektów tej nauki.

Sponsorzy najchętniej wspierają piłkę nożną, siatkówkę i sporty motorowe, ale przewidują też swoje rosnące zaangażowanie w piłce ręcznej i sportach zimowych. - Współczesny sponsoring staje się elementem świadomych działań firm w zakresie polityki zewnętrznej. Kluczem do sukcesu na arenie sponsoringu sportowego jest znajomość trendów rynkowych i umiejętność ich oceny – zaznacza Maciej Witucki, prezes Grupy TP, partnera strategicznego raportu.

- Profesjonalizacja polskiego sportu przebiega wielowymiarowo i obejmuje także coraz ciekawszą ofertę klubów i związków sportowych dla marketerów. Zrealizowane badanie potwierdziło tezę, że marki, które „spróbowały” sponsoringu jako narzędzia komunikacji dostrzegły jego skuteczność. Docelowo powinno to pociągnąć za sobą coraz większe inwestycje w komunikację poprzez sport, co zaś przyczyni się do dalszego rozwoju rynku sponsoringu sportowego w Polsce – mówi Michał Gradzik, kierujący Działem Badań i Consultingu w Pentagon Research.

Rynek stoi w obliczu wielu wyzwań. Do najważniejszych z nich należy profesjonalizacja współpracy z organizacjami sportowymi, umiejętność oceny rezultatów sponsoringu oraz znajomość problematyki prawnej. To ostatnie zagadnienie omawiają w publikacji specjaliści z kancelarii Wardyński i Wspólnicy. – Wskazujemy m.in. na możliwości konstruowania zapisów w umowie sponsoringowej i analizujemy praktyczne aspekty wykonywania takiej umowy – mówi Jan Ciećwierz, szef Grupy Prawa Sportowego w kancelarii.

Raport „Sponsoring sportowy w Polsce” powstał na podstawie badania marketingowego przeprowadzonego wśród polskich firm oraz pogłębionych wywiadów z ekspertami rynku, w tym specjalistami zagranicznymi. Wskazówek polskim firmom udzielili m.in. Paul Meulendijk, wiceprezes MasterCard Europe oraz Toby Hester, szef projektów piłkarskich firmy Castrol.