Spot telewizyjny przedstawia młodą kobietę, która zawiera symboliczny związek z papierosem. Poszczególne ujęcia spotu są odzwierciedleniem jej życia z nałogiem. Już na początku widzimy jak bohaterka, w białej sukni, z zadowoleniem oddaje się paleniu. Kolejne sceny przedstawiają ją w różnych momentach życia – w pracy, na spacerze, na imprezie – zawsze towarzyszy jej papieros. Jednak ten związek nie ma szczęśliwego zakończenia – kobieta trafia do szpitala. W wyniku nałogu bohaterka zachorowuje na raka płuca. W ostatnim ujęciu widzimy łysą kobietę, po chemioterapii, w szpitalu. Zaskakujący koniec spotu ma zniechęcać młodych ludzi do rozpoczynania palenia. Uzupełnieniem reklamy telewizyjnej jest spot radiowy, w którym bohaterka w ostatnim dniu życia żałuje, że nie rzuciła nałogu wcześniej.

- Rak płuca jest najgroźniejszym nowotworem złośliwym, codziennie zabija 61 Polaków. Cieszę się, że młodzież podjęła walkę z tą chorobą. Tylko edukacja u podstaw ma szansę zmienić zachowania społeczeństwa. Dlatego też, mam ogromną nadzieję, że dzięki obecnym działaniom młodzieży w przyszłości spadnie umieralność na ten nowotwór – mówi dr Janusz Meder, Prezes Polskiej Unii Onkologii. Autorkami projektu kampanii, który zwyciężył w IV edycji „Mam Haka na Raka”, są uczennice I Liceum Ogólnokształcącego im. Stanisława Staszica z Lublina: Kinga Witkowska, Julia Jaglewicz, Aleksandra Bodys, Karolina Tybulczuk i Agnieszka Konarzewska. Opiekę nad zespołem Hakowiczek sprawuje Pani Małgorzata Drozd. Finalna kampania „Nie wiąz się z papierosem” została opracowana przez profesjonalistów z Fundacji Komunikacji Społecznej oraz studia Zielony Pomidor. Powstał spot telewizyjny, spot radiowy i plakat. Specjalnie na potrzeby kampanii agencja discipline Media Group przygotowała stronę www.niezpapierosem.pl, na której poza wszystkimi elementami kampanii znajdziemy wiele przydatnych informacji dotyczących raka płuca.

- Dużym atutem zwycięskiej kampanii jest to, że stworzyła ją młodzież dla swoich rówieśników. Tym samym przekaz spotu jest bardziej autentyczny i ma większe szanse na realne oddziaływanie na postawy młodych ludzi. Warto podkreślić, że kampania jest emitowana bezpłatnie przez największe stacje telewizyjne, co znacząco wpływa na jej zasięg i gwarantuje szersze dotarcie – mówi Jerzy Toczyski, Prezes Zarządu GlaxoSmithKline Pharmaceuticals.

W emisję kampanii licznie włączyły się media ogólnopolskie i regionalne w całej Polsce. Spoty radiowe można usłyszeć m.in. w Radiu Olsztyn i Radiu Lublin. Od sierpnia na kanałach TVP1, TVP2, TVP Info, TVP Kultura, TVP Polonia oraz w TV4 i Superstacji będzie można zobaczyć spot telewizyjny, a plakat ukaże się również w Gazecie Wyborczej i Metrze. Emisja „Nie wiąż się z papierosem” potrwa do końca roku.

- Naszym celem było stworzenie takiej kampanii, która zniechęciłaby każdą z nas do rozpoczynania palenia. Musiałyśmy także wczuć się w rolę osoby palącej i pomyśleć, co mogłoby ją przekonać do zrezygnowania z nałogu. Każda dziewczyna marzy o ślubie w białej sukni, jednak żadna z nas nie chciałaby umierać z powodu palenia. Dlatego też, cieszymy się, że dzięki emisji kampanii w ogólnopolskich mediach będziemy mogły przyczynić się do zmiany zachowania naszych rówieśniczek – mówią laureatki programu.