Intensywność, zasięg, ale również przekaz reklamowy, to efekt badań wizerunkowych, jakie dla Grupy o2 przeprowadziła agencja EEi. Jeden z wniosków badawczych pokazał, że ciężar wizerunku Grupy o2 spoczywa na portalu o2.pl. W pierwszej fazie badanie zaowocowało rozpoczęciem procesu zmian na stronie głównej o2.

- Z uruchomieniem kampanii czekaliśmy do chwili, aż portal o2.pl osiągnie zakładany w badaniach kształt. Mimo, że to nie koniec drobnych, ale ciągłych zmian, zdecydowaliśmy, że teraz jest najlepszy moment na pokazanie głównej bohaterki i jej wielu twarzy - dodaje Michał Brański, członek zarządu Grupy o2. Celem kampanii jest pokazanie różnorodności informacji, jakie użytkownik może odnaleźć w portalu. Portal o2 wyróżniają sposób podania informacji, ale również sama struktura portalu. Zwięzła, szybka newsowość, sporo rozrywki.

Kampania adresowana jest do użytkowników już korzystających z serwisów grupy, jak i tych, którzy ich nie znają. Kampania ma za zadanie zwrócić uwagę klientów reklamowych. Tak szeroka i niehomogeniczna grupa docelowa jest niesłychanie trudna do zaspokojenia jednym komunikatem. Koncept strategii komunikacji przygotowano BBDO.

Kampania będzie eksponowana na tablicach outdoor i potrwa do połowy listopada 2011.