Kampania "Polska numerem 1 w Europie" składa się z trzech etapów. W pierwszym z nich, zrealizowanym w formie teasera od 24 grudnia do 4 stycznia. zostali zobrazowani obcokrajowcy zaskoczeni faktem, że Polska zajęła pierwsze miejsce w Europie. Zagadką pozostało w jakiej dziedzinie. Druga odsłona kampanii zrealizowana od 5 stycznia do 19 stycznia wyjaśniła, w jakiej kategorii Polacy zostali zwycięzcami, tj. w niepłaceniu abonamentu radiowo-telewizyjnego. Trzeci etap kampanii, który stanowi odpowiedź rodaków na komentarze obcokrajowców - emitowane w tej fazie spoty ukażą Polaków, którzy postrzegają opłacanie abonamentu jako swój obowiązek. III etap kampanii obejmie stacje TVP, Polskiego radia, internet oraz prasę. Na jej potrzeby została także uruchomiona strona internetowa www.placeabonament.pl na której można uzyskać informacje dotyczące abonamentu RTV oraz sposobu jego opłacania. Działania reklamowe uzupełnia kampania social media oraz media relations.
- Pomimo, iż opłaty abonamentowe w Polsce należą do najniższych w Europie, regularnie opłaca je jedynie 40% gospodarstw domowych. Tymczasem odsetek osób uchylających się od ich wnoszenia w większości państw Unii Europejskiej nie przekracza 10%. Dane te przekonały nas, by w najnowszej, kampanii odwołać się do europejskich wzorców i w ten sposób zachęcić ludzi do regularnego regulowania należności. Efekty kampanii są już widoczne - od momentu rozpoczęcia kampanii obserwujemy znaczny wzrost przychodów z abonamentu - komentuje Jolanta Wiśniewska, Prezes Związku Związku Pracodawców Mediów Publicznych. - Liczymy, że kampania w znaczący sposób przyczyni się do zmiany zachowań, w szczególności że powszechne opłacanie abonamentu umożliwiłoby obniżenie obecnej opłaty - dodaje.


Według danych GUS, 98,5 proc. gospodarstw domowych posiada odbiornik telewizyjny. Urząd szacuje również, że w gospodarstwach domowych w Polsce jest około 14,3 miliona odbiorników telewizyjnych (gospodarstw domowych jest około 13,3 mln). Liczba abonentów mających zarejestrowane odbiorniki RTV i tym samym zobowiązanych do wnoszenia opłat wynosi obecnie 4.283.807, z czego jedynie 1.277.421 reguluje należności terminowo. Ponad 3 mln abonentów zalega z płatnościami na kwotę ok. 2,08 miliarda złotych., co daje średnie zadłużenie w wysokości 690 zł na każdego dłużnika.

Za przygotowanie i realizację strategii kampanii odpowiedzialne jest konsorcjum agencji wchodzących do grupy Walk oraz firma Adwertajzing.