Mimo, że reklama porównawcza jest w Polsce legalna, zwykle towarzyszą jej kontrowersje i niemałe emocje. Tym razem chodzi o reklamę Play, gdzie mowa o niższych od konkurencji cenach. Era  i Plusa  zamierzają podjąć kroki prawne. - Reklamy wprowadzają klientów w błąd, a działania spółki P4 stanowią czyn nieuczciwej konkurencji - powiedziała Gazecie Prawnej Elżbieta Sadowska, rzecznik Polkomtela. P4. Play  mówi, że otrzymał już od Polskiej Telefonii Cyfrowej i Polkomtela żądania zaprzestania kontrowersyjnej kampanii. PTC grozi, że jeśli Play nie zrezygnuje z reklamy, podejmie kroki prawne.

Konkurencja zarzuca Play, że reklama wprowadza klientów w błąd. Ich zdaniem podawane są "gołe" stawki za połączenia. Jednak po aktywacji dodatkowych usług ceny wyglądają podobnie - argumentują.