América Móvil, AT&T, Bharti Airtel, China Mobile, China Unicom, Deutsche Telekom, KT, mobilkom austria group, MTN Group, NTT DoCoMo, Orange, Orascom Telecom, Softbank Mobile, Telecom Italia, Telefónica, Telenor Group, TeliaSonera, SingTel, SK Telecom, Sprint, Verizon Wireless, VimpelCom czy Vodafone zobowiązali się do utworzenia systemu dystrybucji mobilnych aplikacji internetowych, niezależnie od urządzenia lub technologii. Wszystkie te podmioty mają dostęp do ponad trzech miliardów klientów na całym świecie. Organizja GSMA oraz trzech największych na świecie producentów urządzeń - LG Electronics, Samsung i Sony Ericsson - również wspierają inicjatywę.

Nowa inicjatywa zmierza do zjednoczenia rozdrobnionego rynku i stworzenia otwartej platformy, z której korzyści będą czerpać producenci aplikacji, operatorzy oraz użytkownicy telefonów komórkowych. Celem jest stworzenie systemu hurtowych aplikacji - prostego sposobu wejścia na rynek dla deweloperów do dostarczania najnowszych innowacyjnych aplikacji i usług, do możliwie najszerszej bazy klientów na całym świecie.