Łukasz Szewczyk21.03.2017 (13:54)16 komentarzy

Tradycyjna TV zagrożona? Serwisy VOD popularniejsze, częściej płacimy za wideo w sieci

Już ponad połowa polskich internautów zna markę Netflix, a ponad jedna trzecia kojarzy Showmax - pokazuje badanie MEC. 35 proc. badanych e-widzów zdarza się płacić za oglądanie filmów i seriali w internecie.
Netflix
Markę Netflix zna już ponad połowa polskich internautów i ok. 60 proc. tych, którym zdarza się płacić za treści wideo w internecie. Showmax, czyli debiutant sprzed dwóch miesięcy, ma już rozpoznawalność na poziomie blisko 35 proc. i nieco ponad 40 proc. wśród e-widzów, którzy płacą za firmy i seriale w sieci. Relatywnie słabe notowania ma na ich tle Amazon Prime Video, który kojarzy tylko 17 proc. internautów, a co czwarty spośród płacących za treści wideo widzów internetowych.
Znajomośc marek VOD
Znajomośc marek VOD
Popularność marek serwisów subskrypcyjnych nie musi iść w parze z ich faktycznym wykorzystaniem przez internautów. Jak pokazują dane Megapanelu, w lutym liczba realnych użytkowników Netfliksa nie przekraczała 700 tys. (dane te nie uwzględniają ruchu w aplikacjach), podczas gdy Showmax miał 2,1 mln realnych użytkowników - było to w czasie trwającej wciąż kampanii wprowadzającej serwis na polski rynek.


Jak pokazuje badanie MEC, serwisy subskrypcyjne są wciąż mniej znane niż największe marki VOD na polskim rynku. Spośród stron wideo związanych z głównymi nadawcami, to Ipla utrzymuje największą - ok. 80 proc. rozpoznawalność. Znajomość takich marek jak Player, Ipla, czy tvp.pl oferujących dużą część treści za darmo, nie jest skorelowana z płaceniem za kontent w sieci.

Co ciekawe, na przestrzeni ostatniego roku, wyraźnie wzrosła skłonność do płacenia za długie treści wideo, jak filmy, czy seriale. Po okresie stagnacji w latach 2015-2016, gdy odsetek e-widzów, którym zdarzało się płacić przynajmniej czasami za wideo, oscylował wokół 1/4 badanych, w marcu 2017 roku już 35 proc. polskich internautów zadeklarowało, że zdarza im się płacić za oglądanie w internecie. Mowa tu o wszystkich możliwych formach płatności - za odcinek, czy w systemie abonamentowym.

Skłonnośc do płacenia za treści wideo
Skłonnośc do płacenia za treści wideo
Rynek subskrypcyjnych serwisów VOD w Polsce dopiero zaczyna się rozwijać, a odsetek e-widzów, którzy korzystają głównie z płatnych serwisów wciąż nie przekracza kilku procent internautów. Jak pokazało badanie MEC VideoTrack II z końca maja 2016 r., przy wciąż sporym sceptycyzmie do płacenia za treści, wzrosła jednak - w porównaniu z poprzednimi latami, liczba internautów, którzy wskazują miesięczny abonament jako preferowany model płacenia za dostęp do filmów i seriali. Wśród e-widzów, którym zdarza się płacić za wideo ich odsetek wynosił już 32 proc., podczas gdy rok wcześniej - 29 proc. Wciąż większość, 37 proc., wolała płacić za obejrzenie pojedynczego odcinka.

MEC zrealizował badanie na próbie 1000 internautów w wieku 18+ w dniach 14-15 marca 2017 r. metodą CAWI

Komentarze (1 - 10 z 16)

proponuję spojrzeć na wyniki oglądalności telewizji, większość stanowią już osoby po 50-tce.
 2  
Ja sam rozważam rezygnację z premium TV (Canal+/HBO), które mam głównie dla filmów na rzecz netu.

W przypadku HBO nie będzie problemu, bo dziś w kablu za HBO+GO płacę 30 zł (UPC), a mogę mieć HBO GO za 20 zł w Plusie. Te same treści a 10 zł w kieszeni.

Jesienią kończy mi się umowa na Canal+ Select (40 zł w UPC) i z pewnością rezygnuję z tego pakietu za taką cenę i taką ofertę. Wybiorę sobie ShowMax (20 zł), tym bardziej, że mają umowę z Kino Świat.

W UPC zostawię tylko sobie Eleven (9,90 zł), bo taniej niż w sieci :)

Jeśli Canal+ i HBO nie wezmą się porządnie za dobre ceny, tym bardziej, że filmy u nich i tak są z opóźnieniem niż VOD, to będą płakać :D
 19  
Mam C+, HBO,Cinemax, Filmbox, Eleven w kablu i korzystam z Netflixa oraz przymierzam się teraz a żeby na jakiś czas odstawić Netflix na rzecz ShowMaxa. Trochę kosztuje korzystanie z tylu treści premium, ale warto. W sumie 2 wyjścia do kina w miesiącu z bliskimi kosztowałyby nawet więcej, a tu zasoby są o wiele, wiele większe. I życie o ile przyjemniejsze jest jak nie ma czasu na politykę, a człowiek nie zalewa sobie głowy badziewiami typu "Dlaczego ja" w stacjach na poziomie DVB-T/FTA bo może oglądać hitowe seriale i filmy i najlepszy sport. Po prostu nie ma czasu na pierdoły :) Dodam że można ciąć koszta treści premium wykorzystując najlepsze promocje np w UPC: Eleveny za 9,90zł, a HBO za 0 zł (promocja z darmowym miesiącem, bez opłaty aktywacyjnej, z możliwością rezygnacji od ręki) czyli można w takim darmowym miesiącu wyoglądać kilka seriali, a nawet jak nie starczy nam 1 miesiąc to za 2 zapłacimy po 15 zł lub można zrezygnować po 30 dniach i próbować od nowa ponoć da się.
 3  
Moim zdaniem takie HBO powinno już dawno odejść od tradycyjnej TV i skupić się na serwisie HBO GO oraz HBO OD i oferować to w mniejszej cenie niż obecnie (max 20zł). Nie wiem jaki jest sens kanałów HBO, HBO 2 i HBO 3 jak właściwie wszystkie treści są dostępne na życzenie.
 9  
Canal+ i całe NC+ już długo nie pociągną na naszym rynku bo kwestią czasu jest to aż HBO/Netflix/ShowMax ostatecznie oskubią ich z praw filmowych oraz Eleven Sports i TVP wzmocniona przymusowym abonamentem RTV z praw sportowych. Po prostu C+ bez własnych produkcji na światowym poziomie nie ma szans z gigantami. Po za tym w kablówkach żądają chorych wygórowanych kwot za kiepskie treści. Nikt nie będzie płacił po 50-70 zł za jakiegoś Belfera czy ekstraklapę jak już za mniej może mieć hity na poziomie ,,Gry o Tron" czy najlepsze ligi piłkarskie świata.
 8  
Z kablówki zrezygnowałem 4 lata temu. Mam 27 kanałów w DVB-T.
A 90 - 95 % kanałów w kablówkach niczym się nie różni od tych z DVB-T.
 3  
Najprawdopodobniej w najbliższym czasie zniknie linearny przekaz HBO podobnie jak stało się to już w Holandii. Pozostanie jedynie HBO GO oraz HBO On Demand, które jako serwisy VOD będą oferowane zarówno w sieciach kablowych oraz do zakupu dowolnie przez internet.
 3  
może oglądać hitowe seriale i filmy i najlepszy sport. Po prostu nie ma czasu na pierdoły :)
Pierdołą to jest oglądanie jakichkolwiek filmów czy seriali. Życie ucieka, a Ty siedzisz przed TV, oglądając czyjeś życie. I jeszcze za to płacisz pieniądze.
 9  
Zrezygnowałem z kablówki korzystam z DVB-T oraz Netflixa dla mnie wystarcza w zupełności
 10  
Rok temu zrezygnowałem z cp (płacenie ponad 100zl za sieczke). Od tego czasu używam netflixa i showmaxa. Place połowę mniej za dobre filmy i seriale. Polecam to robić każdemu.
 8