TV "na żywo" zarabia coraz więcej. Liderem "Dzień dobry TVN"

Według najnowszego raportu domu mediowego Lowe Media w 2011 r. przychody z programów typu "live" stanowiły 7% wpływów reklamowych stacji telewizyjnych, cztery lata później było to już 13%. - W dobie zmieniającego się rynku mediów, a w szczególności szerokiego dostępu do kontentu telewizyjnego w internecie, na znaczeniu zyskują formaty "Live". Dla pewnych grup docelowych telewizja "na żywo" jest jedynym magnesem, który przyciąga ich do telewizorów. Są to najczęściej osoby bardzo aktywne, które są szczególnie ważne z punktu widzenia wielu marketerów - wyjaśnia fenomen formatów "Live" Ewa Góralska, dyrektor zarządzająca Lowe Media. Raport odpowiada też na pytanie które z "żywych" formatów w największym stopniu przyczyniły się do tego trendu. Okazuje się, iż niezmiennie od wielu lat królują programy śniadaniowe ("Dzień dobry TVN", "Pytanie na śniadanie"), programy informacyjne ("Dzień na żywo", "Poranek w TVN24", "Nowy dzień") oraz transmisje sportowe (skoki narciarskie, liga mistrzów, mistrzostwa świata/Europy w piłce nożnej).

Program "Dzień dobry TVN" utrzymuje się w rankingu TOP5 najbardziej dochodowych formatów "live" od 2011 r. Jest on liderem rankingu obejmującego pierwsze półrocze 2015 r. W tym czasie "zarobił" prawie 36 mln zł. Na drugim miejscu uplasował się polsatowski "Nowy Dzień" z przychodami na poziomie 7,3 mln zł., zaś tuż za nim emitowane w tej samej stacji show "Taniec z Gwiazdami" (7,1 mln zł.)

- Programy emitowane "na żywo" mają dużą grupę lojalnych odbiorców. Poziom tej lojalności od wielu lat utrzymuje się na niezmiennym poziomie. Średnio 75-85% widzów ogląda co najmniej połowę programu - wyjaśnia Michał Bakalarczyk, Senior Media Planner/Buyer Lowe Media. - Nadawcy wykorzystują ten fakt i próbują optymalizować monetyzację kontentu "live" - dodaje Bakalarczyk.

Systematycznie rośnie więc liczba spotów przy wybranych formatach (np. "Puchar świata w skokach narciarskich": 2011-1 540spotów, 2014-2 343 spotów) czy też koszt dotarcia do 1 % widzów (np. "Pytanie na śniadanie": 2011 - 1 250zł, 2014 - 1 495zł).

W zestawieniu najbardziej dochodowych programów "na żywo" pojawiają się także formaty rozrywkowe: np. "Dancing with the stars - taniec z gwiazdami", czy "Świat się kręci". W rankingu znajdziemy także programy typu "talent show", które emitują końcowe odcinki serii (finały/półfinały) w trybie "live" (nie uwzględnione w analizie).