Coraz więcej Polaków płaci za treści wideo w sieci, ale tradycyjna TV wciąż silna

Płacenie za treści wideo stało się powszechniejsze: połowa (50%) Polaków i Polek w wieku 16-74, mających dostęp do internetu płaci za dostęp do treści wideo. Jest to łączny wynik płatności zarówno w formie subskrypcji jak i dostępu do konkretnych wydarzeń/programów (tzw. pay per view) i oznacza on wzrost z 43% w porównaniu do 2021 roku. Zdecydowana większość widzów płacących za treści wideo korzysta z serwisów subskrypcyjnych: 40% (wzrost z 31% od 2021 roku), a skala pay-per-view utrzymuje się na podobnym poziomie (17% w 2023 i 2021). - Dynamika rynku serwisów VOD, łatwość wykupienia ale i rezygnacji z abonamentu sprawia, że płacący użytkownicy stanowią grupę, która ciągle się zmienia. Ten efekt wzmacnia powszechne współdzielenie kont, które dotyczy większości głównych subskrypcyjnych platform VOD. Widzimy wyraźnie w tegorocznej edycji badania, że dotychczasowe system współdzielenia zamienił się w skomplikowane sieci zależności, zapewniające użytkownikom dostęp do różnorodnych treści. W obiegu są nie tylko treści wideo ale też muzyczne, np. Spotify - komentuje Joanna Kopeć, Research & Insights Lead w Nielsenie.

Wśród widzów poszczególnych serwisów Nielsen wyróżnia pod względem płatności za serwisy VOD 4 grupy użytkowników: sumiennych subskrybentów, którzy płacą za abonament serwisu (sami lub w ramach własnego gospodarstwa), pakietowców płacących za serwis w pakiecie z innymi usługami, spółdzielców płacących za abonament wspólnie z innymi osobami (dzielących się dostępem do serwisu z innymi) oraz pasażerów na gapę, którzy nie płacą za serwis, a korzystają z wersji opłacanej przez innych. Serwisy dostępne w Polsce różnią się między sobą pod względem udziału poszczególnych grup ale spółdzielcy i pasażerowie na gapę stanowią znaczny udział widzów platform VOD (od 23% do 47% widzów).

Mimo wzrostu popularności płacenia za serwisy VOD, tylko 8% użytkowników usług płatnej telewizji rozważa rezygnację z korzystania z usług z kablówek i platform satelitarnych. Świadczy to o uzupełniającym się charakterze obu usług.

Sama telewizja, mimo spadków widowni, stanowi lwią część czasu poświęcanego w domach na wideo. Jednocześnie przechodzi cyfrową transformację. Streaming staje się formą dystrybucji telewizji: 2% oglądalności w pierwszym półroczu 2023 roku to streaming treści telewizyjnych na ekranie telewizora. Rośnie również widownia telewizyjna na mniejszych ekranach: w 2021 roku 27% widzów w wieku 16-74 z dostępem do internetu zdarzało się oglądać treści telewizyjne na innych ekranach niż telewizor a aktualnie jest to 34% widzów.

- Widzowie na poziomie języka włączają streaming treści telewizyjnych w zakres semantyczny "klasycznej telewizji". Częściej podążają za treściami telewizyjnymi na inne ekrany niż telewizor. Znaczenie internetu jako formy dystrybucji telewizji będzie rosło w kolejnych latach - prognozuje ekspertka.

Widownia serwisu YouTube przenosi się na duży ekran: oglądalność na ekranach telewizorów wzrosła o ponad 43% w grupie widzów 4-74 w ostatnim roku i stanowi obecnie 24% całkowitej oglądalności YouTube na 4 ekranach. Zaobserwowaliśmy też wzrost znaczenia treści celowo tworzonych dla tej platformy oraz zwiększającą się lojalność widzów, którzy coraz częściej śledzą konkretnych twórców i kanały. Aktualnie wśród widzów YouTube w wieku 16-74, prawie połowa (49%) śledzi konkretnych twórców (wzrost o 9pp z 40% w 2021 roku) a 47% subskrybuje kanały na YouTubie (wzrost o 7pp z 40% w 2021 roku).


"Wideonauci 2023" to druga edycja syndykatowego raportu Nielsena, skupiającego się na zachowaniach i zwyczajach widzów związanych z konsumpcją treści wideo na 4 ekranach.