Nowe formaty reklamowe w TVN Media

TVN Media konsekwentnie realizuje politykę powiększania oferty Rich Media łączącej reklamę wizerunkową z szerokimi możliwościami interaktywnymi. Dzięki temu obecne portfolio reklamy mobilnej to oferta składająca się z pięciu nowych formatów oraz z rozbudowania nowych funkcji w tych już znanych.
Portfolio Rich Media Mobile w TVN Media składa się z następujących formatów:
• Wipe oferuje interakcje polegającą na starciu jednej lub kilku grafik z ekranu. Poszczególne akcje skutkują przejściem na stronę Klienta lub wywołują drugą interakcję
• Tap Action oferuje interakcje polegającą na pojedynczym lub wielokrotnym "tapnięciu" jednej lub kilku grafik na ekranie. Poszczególne akcje skutkują przejściem na stronę Klienta lub wywołują drugą interakcję
• Shape umożliwia tworzenie kilku różnych połączeń pomiędzy różnymi punktami. Poszczególne akcje skutkują przejściem na stronę Klienta lub wywołują drugą interakcję
• Move oferuje interakcję polegającą na przesunięciu elementów graficznych w jeden lub kilka wskazanych obszarów. Dany element może być przesuwany wielokrotnie w kilka obszarów. Poszczególne akcje skutkują przejściem na stronę Klienta lub wywołują drugą interakcję
• Multitouch oferuje interakcje polegającą na dotknięciu w tym samym czasie kilku elementów graficznych na ekranie. Poszczególne akcje skutkują przejściem na stronę Klienta lub wywołują drugą interakcję
• Hold oferuje interakcje polegającą na przytrzymaniu przez określony czas jednej grafiki na ekranie, a następnie kolejnej. Poszczególne akcje skutkują przejściem na stronę Klienta lub wywołują drugą interakcję
• Blow umożliwia zdmuchnięcie wskazanego obiektu z ekranu. Wykonanie tej akcji skutkuje przejściem na stronę docelową klienta lub wywołuje drugą interakcję
• Shake umożliwia wykonanie akcji pod wpływem potrząśnięcia telefonem. Efektem jest przejście na stronę docelową Klienta lub wywołanie drugiej interakcji.
• Draw -umożliwia użytkownikowi rysowanie na planszy. Panel Draw pozwala na wybór koloru i grubości linii, a także usuwanie dotychczas narysowanych elementów. Wykonanie tej akcji skutkuje przejściem na stronę docelową klienta lub wywołuje drugą interakcję.
• Slide Picture oferuje interakcje polegającą na odsłanianiu przez użytkownika kolejnych plansz poprzez przesuwanie pionowej linii widocznej na ekranie. Początkowo użytkownik widzi dwie plansze podzielone linią w połowie ich szerokości, następnie przesuwając linię palcem odkrywa zasłoniętą część wybranej planszy. Po całkowitym odsłonięciu jednej z plansz, w tle ładuje się kolejna. Wykonanie tej akcji skutkuje przejściem na stronę docelową klienta lub wywołuje drugą interakcję
• Press umożliwia użytkownikowi wykonywanie poszczególnych akcji w różnym tempie w zależności od siły nacisku użytkownika na ekran telefonu. Do tej formy wykorzystywana jest technologia force touch (obecnie dostępna w iPhone powyżej 6s). Wykonanie tej akcji skutkuje przejściem na stronę docelową klienta lub wywołuje drugą interakcję.

Interaktywne formy z portfolio TVN pozwalają na udostępnianie efektu wykonanej podczas oglądania spotu interakcji na prywatnych profilach społecznościowych użytkowników. Dzięki temu marki dostają narzędzie do budowania wizerunku poprzez ambasadorów wśród konsumentów. Pierwsza kampania z wykorzystaniem nowych możliwości z portfolio Rich Media Mobile, która osiągnęła wysoki wskaźnik zaangażowania, została zrealizowana dla klienta BT Desperados w Grupie Żywiec, materiały przygotowała agencja K2, a zakupem mediów zajął się dom mediowy Mediavest. Obecnie emitują się już kolejne kampanie w oparciu o nowe formy reklamy mobile.